Основы медиаменеджмента

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шохина Надежда Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 72

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина “Основы медиаменеджмента” формирует комплексное представление о деятельности современного медиаменеджера, о его ключевых компетенциях и зонах влияния на медиабизнес. В ходе занятий студенты изучат основные практики управления медиапроектами и медиакомпаниями, рассмотрят инструменты принятия решения на уровне операционного и стратегического менеджмента. Студенты научатся анализировать управленческую практику российских и международных медиакорпораций, выявлять их задачи и инструменты. В результате студенты создадут собственное мета-медиа, тем самым они пройдут все ключевые этапы разработки медиапродукта на практике.

Цель освоения дисциплины

Изучить инструменты принятия стратегических управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами.
Исследовать глобальный медиарынок для получения углубленного представления о специфике процессов стратегического управления.
Изучить современные практики управления медиапроектами и медиакомпаниями.
Сформировать комплексное представление о компетенциях медиаменеджера, определить собственные зоны роста и развития.
Изучить инструменты принятия решения на уровне операционного менеджмента при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами.
Отработать в смоделированных ситуациях инструменты стратегического управления.

Планируемые результаты обучения

Определяет ключевые компетенции медиаменеджера;
Отличает виды изменений в медиа;
Выявляет собственные сильные стороны и экспертизу как медиаменеджера;
Использует инструменты управления командой в творческой организации: найм, мотивация, решение конфликтов, увольнение;
Называет и рассчитывает ключевые метрики печатного медиабизнеса;
Использует аналитические продукты Mediascope;
Описывает экономику и маркетинг печатного медиабизнеса;
Ориентируется в базовых понятиях стратегического медиаменеджмента;
Выявляет точки опоры в ситуациях неопределенности и постоянных изменений;
Сочетает подходы форсайта и трендводчинга в работе медиапредприятий;
Демонстрирует применение инструментов стратегического медиаменеджмента в учебной управленческой практике.
Применяет в практике технологии менеджмента медиакорпораций;
Определяет задачи и инструменты стратегического управления;
Проводит мониторинг глобального рынка, осмысляет и адаптирует новые возможности;

Содержание учебной дисциплины

Что такое медиаменеджмент: роль и компетенции медиаменеджера в современном медиабизнесе
Стратегическое управление компанией: аналитика рынка медиа и поддержка управленческих решений
Операционный менеджмент и управление творческими коллективами
Управление медиапроектами и портфелем контента
Этика, доверие, безопасность данных и правовые аспекты цифровых медиа
Инновационные продукты и продуктовый менеджмент в цифровых медиа
Ключевые этапы и особенности создания фильмов и сериалов, мультиформатных (мультиплатформенных) проектов, проектов в блогосфере (трек "Управление медиакомпаниями")
Особенности интеллектуальных прав в аудиовизуальной сфере и медиа (трек "Управление медиакомпаниями")
Законодательство в сфере налогообложения при создании аудио-, видео- и текстового контента (трек "Управление медиакомпаниями")
Бюджетирование и управление затратами в процессе реализации проекта (трек "Управление медиакомпаниями")
Особенности государственного целевого финансирования проектов (трек "Управление медиакомпаниями")
Проект и монетизация (трек "Управление медиакомпаниями")
Ключевые компетенции медиаменеджера (трек "Управление медиакомпаниями")
Целеполагание (трек "Управление медиакомпаниями")
Принятие решений (трек "Управление медиакомпаниями")
Люди и мотивация (трек "Управление медиакомпаниями")
Запуск проектов (трек "Управление медиакомпаниями")
Стратегия и миссия в медиабизнесе (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Бизнес-модели медиа (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Методика DISC как инструмент построения управленческих коммуникаций (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Искусство обратной связи. Мотивирование и вовлечение (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Ситуационное лидерство (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Делегирование и контроль (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")

Элементы контроля

Эссе по лекционному блоку
Данный элемент контроля предполагает написание эссе по итогам лекционного блока («Что такое медиаменеджмент…»).
Оценка за блок семинарских занятий
Формула оценивания блока семинаров у трека "Управление медиакомпаниями" (Саблина К.О., Беленькая О.С.): Индивидуальное задание: анализ биографий медиаменеджеров (Саблина К.О.) * 0,25 + Групповое задание: защита проекта по мета-медиа (Саблина К.О.) * 0,35 + Посещаемость (Саблина К.О.) * 0,1 + Активность на семинарах (Беленькая О.С.) * 0,1 + Тест с открытыми вопросами (Беленькая О.С.) * 0,2. Формула оценивания блока семинаров у трека "Управление медиакоммуникациями в образовании" (Головина М.Ю., Шохина Н.В.): Активность на лекциях и семинарах (Головина М.Ю.) * 0,1 + Групповой проект «Свой медиапродукт» (Головина М.Ю.) * 0,25 + Защита проекта (Головина М.Ю.) * 0,15 + Активность на семинарах (Шохина Н.В.) * 0,3 + Посещаемость (Шохина Н.В.) * 0,2.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.67 * Оценка за блок семинарских занятий + 0.33 * Эссе по лекционному блоку

Список литературы

Авторы

Адемукова Надежда Владимировна
Левенец Анастасия Александровна
Саблина Кристина Олеговна

Программа дисциплины