Научно-исследовательский семинар "Современный маркетинг: тренды, технологии, исследования"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1-3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ребязина Вера Александровна, Тихонов Вадим Викторович, Тункевичус Эдуард Олегович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

НИС "Современный маркетинг: тренды, технологии, исследования" является вариативной частью модуля «Ключевые семинары» и выполняет функцию площадки знакомства с актуальным знанием через участие специалистов, обладающих опытом и значимыми достижениями в сфере, на которую нацелена траектория ОП (включая исследователей, аналитиков, экспертов, представителей бизнеса и компаний госсектора и прочих практиков). В модуль могут быть включены межпрограммные и межфакультетские научно-исследовательские или проектные семинары, действующие семинары научных или экспертно-аналитических структурных подразделений НИУ ВШЭ, семинары с приглашением ведущих практиков или исследователей, а также блоки подготовки в написании выпускной квалификационной работы (ВКР).

Цель освоения дисциплины

Знает основные принципы, цели и задачи подготовки выпускной квалификационной работы (ВКР)
Знает основные типы ВКР и требования к подготовке выпускной квалификационной работы (ВКР)
Знает основные методы и умеет производить поиск научных и практических источников для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
Умеет формулировать план проекта исходя из заданных требований к выпускной квалификационной работе (ВКР)
Знает основные методы исследований, необходимых для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
Понимает основные принципы поиска и обработки информации с использование инструментов Искусственного интеллекта
Знает текущий статус развития и применения Искусственного интеллекта и перспективы его развития
Умеет формулировать цели исходя из принципов ТРИЗ (Теории решения изобретательских задач) и применять их при работе над бизнес задачами, включая написание ВКР

Планируемые результаты обучения

Знает основные принципы, цели и задачи подготовки выпускной квалификационной работы (ВКР)
Знает основные типы ВКР и требования к подготовке выпускной квалификационной работы (ВКР)
Понимает основные принципы поиска и обработки информации с использование инструментов Искусственного интеллекта
Знает основные методы и умеет производить поиск научных и практических источников для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
Умеет формулировать план проекта исходя из заданных требований к выпускной квалификационной работе (ВКР)
Умеет формулировать цели исходя из принципов ТРИЗ (Теории решения изобретательских задач) и применять их при работе над бизнес задачами, включая написание ВКР
Знает текущий статус развития и применения Искусственного интеллекта и перспективы его развития
Знает основные методы исследований, необходимых для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)

Содержание учебной дисциплины

Введение в ВКР
Инструменты Искусственного интеллекта для проведения исследований
Подготовка литературного обзора в рамках ВКР
Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ)
Основные методы исследований для ВКР
Обзор инструментов Искусственного интеллекта в России и мире

Элементы контроля

Исследование рынка с помощью ИИ
Дизайн исследования (ВКР)
Задание по методологии ТРИЗ
Экзамен (Тест + Эссе)
Тест (50%) + Эссе (50%)

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.2 * Дизайн исследования (ВКР) + 0.15 * Задание по методологии ТРИЗ + 0.15 * Исследование рынка с помощью ИИ + 0.5 * Экзамен (Тест + Эссе)

Список литературы

Авторы

Тихонов Вадим Викторович

Программа дисциплины