Проектный семинар "Предпринимательский маркетинг"

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пантелеева Елена Константиновна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар «Предпринимательский маркетинг» сопровождает написание курсового проекта на первом году обучения ОП "Маркетинг-менеджмент" и будет направлен на разработку комплекса маркетинга для создаваемого с нуля бизнеса (это могут быть как производственные компании, так и компании сферы услуг) на основании анализа рынка и проведения маркетингового исследования, направленного на выявление потребительских инсайтов, предпочтений и болей.

Цель освоения дисциплины

Приобрести навыки разработки комплекса маркетинга для создаваемого с нуля бизнеса

Планируемые результаты обучения

Использует результаты исследований для обоснования маркетинговых решений
Умеет выявлять потребительские инсайты на основе первичных исследований
Умеет обосновывать выбор сферы бизнеса
Умеет оценивать привлекательность рынка
Знает ключевые инструменты стратегического и тактического маркетинга
Может сформировать предложение ценности для выделенных целевых сегментов
Умеет применять инструменты STP
Может разработать комплекс маркетинга для нового бизнеса

Содержание учебной дисциплины

Введение
Анализ рынка и трендов
Исследование потенциальных потребителей
Стратегические маркетинговые решения
Разработка комплекса маркетинга

Элементы контроля

Задание по теме "Анализ рынка и трендов"
Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины Первичная проверка задания проводится с использованием ИИ
Задание по теме "Обоснование выбора сферы бизнеса"
Задание по теме "Стратегические маркетинговые решения"
Обсуждение результатов этапа: студенты готовят презентацию и записывают 6-минутное видео с презентацией результатов этапа проекта. На семинаре происходит только обсуждение результатов этапа (без его презентации). Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины Первичная проверка задания проводится с использованием ИИ
Задание по теме "Комплекс маркетинга"
Обсуждение результатов этапа: студенты готовят презентацию и записывают 6-минутное видео с презентацией результатов этапа проекта. На экзамене происходит только обсуждение результатов заключительного этапа проекта (без его презентации). Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины При пропуске студентом презентаций этапов проекта без уважительной причины его оценка снижается (1 пропуск – минус 1 балл, 2 пропуска – минус 2 балла, 3 и более пропусков – минус 3 балла от итоговой оценки команды за проект) Для получения оценок "9" или "10" за проектный семинар необходимо дополнительно проработать финансовую модель для создаваемого бизнеса
Задание по теме "Исследование потенциальных потребителей"
Обсуждение результатов этапа: студенты готовят презентацию и записывают 6-минутное видео с презентацией результатов этапа проекта. На семинаре происходит только обсуждение результатов этапа (без его презентации). Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины Первичная проверка задания проводится с использованием ИИ

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.25 * Задание по теме "Анализ рынка и трендов" + 0.25 * Задание по теме "Исследование потенциальных потребителей" + 0.25 * Задание по теме "Комплекс маркетинга" + 0.25 * Задание по теме "Стратегические маркетинговые решения"

Список литературы

Авторы

Пантелеева Елена Константиновна

Программа дисциплины