2025/2026
Аналитическая культура
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
28
Программа дисциплины
Аннотация
Курс знакомит студентов с практической продуктовой аналитикой и юнит-экономикой (экономикой одной продажи), которые помогают принимать обоснованные решения о развитии и масштабировании продукта. Студенты учатся использовать дерево метрик, анализировать когорты пользователей, находить точки кратного роста в продукте.
В рамках курса студенты работают в электронных таблицах с шаблонами юнит-экономики, считают конверсии по этапам воронки продаж, учатся формулировать, приоритизировать и проверять гипотезы о росте продукта, используют инструменты визуализации для дополнительного обоснования управленческих решений.
Отдельный фокус — умение говорить с руководителем, своей командой и смежными командами на языке цифр и аргументированно обосновывать решения в продукте (запуск рекламы, масштабирование, изменения в продукте и др.)
Цель освоения дисциплины
- По итогам освоения дисциплины студенты будут способны: • применять инструменты продуктовой аналитики и юнит-экономики для оценки состояния продукта и обоснования управленческих решений; • самостоятельно работать с данными в электронных таблицах: строить модели, считать ключевые показатели, интерпретировать результаты; • формулировать и проверять гипотезы о росте продукта, опираясь на данные, а не интуицию; • представлять аналитику и аргументировать продуктовые решения перед разными аудиториями на языке цифр.
Планируемые результаты обучения
- Умеет считать метрики продукта.
- Умеет формулировать и приоритизировать гипотезы.
- Способен интерпретировать аналитические данные.
- Умеет аргументировать решения на языке цифр.
Содержание учебной дисциплины
- Продуктовые метрики и дерево метрик: от данных к решениям
- Юнит-экономика: структура, расчёт, интерпретация
- Когортный анализ и поиск точек роста.
- Гипотезы о росте: формулировка, приоритизация, проверка.
Элементы контроля
- Тест по продуктовым метрикамЗакрытые вопросы с выбором одного или нескольких ответов. Проверяет знание продуктовых метрик, логики дерева метрик и базовых понятий юнит-экономики. Проводится онлайн, ограничение по времени — 20 минут.
- Расчётное задание: юнит-экономика или когортный анализСтудент получает датасет и шаблон таблицы. Задание включает расчёт показателей, интерпретацию результатов и письменный вывод (не более одной страницы): что происходит с продуктом и что рекомендует студент. Выполняется индивидуально, сдаётся в электронном виде. Домашнее задание можно пересдать.
- Комплексный итоговый кейсСтудент получает описание продукта и набор данных (воронка, таблица удержания, финансовые показатели). Кейс охватывает все разделы дисциплины и оценивается поблочно — по каждому дисциплинарному вопросу отдельно. Результат представляется устно или в формате короткой презентации (5–7 слайдов). Кейс пересдаче не подлежит.
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 4th module0.4 * Расчётное задание: юнит-экономика или когортный анализ + 0.3 * Тест по продуктовым метрикам + 0.3 * Комплексный итоговый кейс
