Магистратура
2025/2026
Научно-проектный семинар "Современные практики разработки маркетинговых стратегий"
Статус:
Курс обязательный (Цифровой маркетинг)
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
1-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Семинар предназначен для подготовки студента к решению практических/исследовательских задач выбранной профессиональной деятельности. Работа на семинаре происходит в проектных группах.
Цель освоения дисциплины
- Сформировать у магистрантов компетенции в области проектирования, разработки и обоснования маркетинговых стратегий через создание реального проектного продукта (статья, бизнес-план, решение бизнес-задачи) и интеграцию с проблемным полем магистерской диссертации.
Планируемые результаты обучения
- Формулирует проблему и цель для собственного проектного продукта в рамках выбранного типа (статья, бизнес-план, решение бизнес-задачи)
- Формулирует или дополняет гипотезы проекта, основываясь на инсайтах из реальной практики
- Разрабатывает проверяемую гипотезу ценности, связывающую предлагаемое решение с прогрессом клиента в выполнении JTBD
- Заполняет канву ценностного предложения, основываясь на результатах JTBD-анализа.
- Проектирует концепцию MVP (минимально жизнеспособного продукта/теста/эксперимента) для проверки ключевой гипотезы ценности.
- Иллюстрирует путь клиента (CJM), включающий не менее 5 ключевых точек взаимодействия с предлагаемым MVP
- Объясняет роль автоматизации в стратегии проверки гипотез и развития проекта на ранней стадии
- Классифицирует основные типы MarTech-инструментов по их назначению в маркетинговой стратегии
- Корректирует документы (по проекту и диссертации) на основе полученной обратной связи, усиливая логическую связность и аргументацию
- Демонстрирует (презентует) логику и ключевые элементы своего проекта в рамках ограниченного времени
Содержание учебной дисциплины
- Старт проекта: от проблемы к гипотезе и паспорту проекта
- Практикум «Создание собственного бизнеса»
- Практикум «JTBD: Глубокое понимание ценности и инноваций»
- От JTBD к ценностному предложению и MVP
- Практикум «Автоматизация маркетинга»
- Практикум «MarTech-инструменты и data-driven подход»
- Консультации по финальным пакетам и проектам
- Презентация синопсисов. Итоги семинара
Элементы контроля
- Защита синопсиса/предварительного варианта реализации проекта
- Проверяемые семинарские и домашние задания
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.5 * Проверяемые семинарские и домашние задания + 0.5 * Защита синопсиса/предварительного варианта реализации проекта
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Бронникова Т.С. - Разработка бизнес-плана проекта - 978-5-16-020613-4 - ИНФРА-М - 2025 - https://znanium.ru/catalog/product/2185779 - 2185779 - ZNANIUM
- Винник, В. К., Основы проектной деятельности : учебник / В. К. Винник, А. А. Воронкова. — Москва : КноРус, 2026. — 167 с. — ISBN 978-5-406-14980-5. — URL: https://book.ru/book/959135 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Емельянова, И. Н. Основы научной деятельности студента. Магистерская диссертация : учебник для вузов / И. Н. Емельянова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 107 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17095-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/564684 (дата обращения: 14.01.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- 9781789531237 - Fatouretchi, Max - The Art of CRM : Proven strategies for modern customer relationship management - 2019 - Packt Publishing - http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=2143915 - nlebk - 2143915
- Osterwalder, A., Smith, A., Bernarda, G., & Pigneur, Y. (2014). Value Proposition Design : How to Create Products and Services Customers Want. Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=945730
- Джим Калбах - Путь клиента - 9785001699347 - МИФ - 2021 - https://hse.miflib.ru/#/book/27383 - 27383 - МИФ