Бакалавриат 2025/2026

Маркетинг

Статус: Курс обязательный

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 2 семестр

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ребязина Вера Александровна, Старков Андрей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике.

Планируемые результаты обучения

• Уметь определять границы конкуренции (границы рынка) и проводить анализ положения конкурентов на рынке
• Знать основные подходы к определению размера рынка
• Знать роль функции маркетинга в реализации бизнес-модели компании
• Знать основные инструменты маркетинга
• Знать этапы развития маркетинга, как доминирующей логики в управлении бизнесом
• Знать и уметь использовать основные методы анализа покупательских интервью
• Знать направления анализа рыночной ситуации и основные инструменты в рамках каждого из направлений
• Знать суть понятия бренд, знать основные подходы к разработке внутренней и внешней идентичности бренда, знать основные решения в реализации задачи управления брендом
• Знать основные методы установления цен, подходы к осуществлению стратегии ценовой дифференциации, современные подходы в ценообразовании
• Знать подходы к управлению продуктовым портфелем в FMCG компании, подходы к управлению цифровым продуктом
• Знать и уметь использовать подходы к сегментации рынка и определению сегмента для ведения бизнеса
• Знать и уметь применять подходы к разработке ценностного предложения, а также подходы к формулировке заявления о позиционировании
• Знать основные подходы в проектировании каналов дистрибуции
• Знать основные инструменты и каналы маркетинговых коммуникаций, подходы к формулировке коммуникационных целей

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг: три перспективы в интерпретации феномена маркетинга
• Анализ рыночной ситуации: внешний и внутренний контекст, конкуренты, покупатели, размер и структура рынка
• Стратегические решения в маркетинге: разработка ценностного предложения и позиционирования
• Стратегия выхода на рынок: решения в области дистрибуции и маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

• Экзамен
• Групповой проект
• Тренировочные тесты
  Тесты на основе онлайн-курса
• Активность на семинарах
  Активности на семинарских занятиях могут включать работу в команде, презентации, ответы на вопросы, участие в обсуждениях
• Промежуточная аттестация
  Тест по материалам онлайн-курса
• Посещаемость занятий

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd semester
  0.1 * Активность на семинарах + 0.2 * Групповой проект + 0.1 * Посещаемость занятий + 0.1 * Промежуточная аттестация + 0.1 * Тренировочные тесты + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 22464 - Мини-курс по книге «Маркетинг от А до Я» - Ф.Котлер - Альпина Паблишер - 2021 - https://hse.alpinadigital.ru/video/22464 - Alpina
• Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023

Рекомендуемая дополнительная литература

• Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А. и др. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - 978-5-9614-6745-1 - Альпина Паблишер - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/1838940 - 1838940 - ZNANIUM
• Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2022
• Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер, Котлер, Ф., 2023

Авторы

• Старков Андрей Геннадьевич
• Ребязина Вера Александровна