Управление интегрированными коммуникациями

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Аносов Вадим Вячеславович, Балдин Евгений Владимирович, Можаев Александр Валерьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 72

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Управление интегрированными коммуникациями - главная дисциплина, ядро ОП «Реклама и связи с общественностью». Дисциплина УИК является своеобразной «витриной» ОП «РиСО», т.к.: • сочетает в себе единство теории и практики в подходе к обучению; • формирует современного, эрудированного, компетентного, универсального управленца в сфере коммуникаций, способного работать в любой отрасли и сфере экономики, как на стороне сервисных коммуникационных компаний, так и на стороне «клиентов», в самом широком смысле слова: от стартапов до крупных коммерческих компаний, НКО, государственных и муниципальных образований; • преподается ведущими специалистами-практиками в области коммуникаций, как штатными сотрудниками департамента, так и приглашенными спикерами из компаний-лидеров рынка. Поскольку за несколько лет успешной работы УИК превратилась в известную ВУЗовскую площадку в области маркетинга и коммуникаций, к нам очень охотно идут выступать действительно топовые специалисты рынка, которые одновременно являются и благодарными работодателями для наших студентов;) В течение всего 3-го курса студенты вовлечены в командную деловую игру (ДИ) по разработке интегрированной коммуникационной кампании (ИКК) по реальным заданиям от крупнейших российских и международных компаний. Особенностью нашей ДИ-УИК является проведение студентами самостоятельных масштабных исследований, являющихся основой для последующей разработки стратегии и реализации проекта ИКК. Данные исследования интегрированы не только в УИК и ДИ, но они также проводятся параллельно с занятиями и курируются преподавателями НИС. Помимо того, что результаты исследований представляются клиенту для дальнейшего использования в ДИ, они еще и сдаются студентами как научно-исследовательский командный курсовой проект. ДИ завершается в 4м 3к большим событием - командными презентациями готовых проектов ИКК. Проекты команд оцениваются комиссией из клиентов-заказчиков и преподавателей УИК/НИС В целом знания и компетенции по дисциплине УИК оцениваются через накопленные семестровые оценки. Основой для накопленных оценок являются разнообразные формы контроля знаний: командные проекты, индивидуальные ДЗ, контрольные работы, активность участия в семинарских занятиях.

Цель освоения дисциплины

Формирование системного понимания принципов построения процесса управления интегрированными коммуникациями в организациях различного типа • изучение базовых теоретических и практических знаний, необходимых для анализа и совершенствования коммуникационной политики организации с учетом специфики реализации ее бизнес-задач в России и мире; • изучение комплексного подхода к выстраиванию коммуникаций организации с внешними и внутренними стейкхолдерами, способствующих реализации ее бизнес-стратегии • освоение основных практических навыков, необходимых для разработки и реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.

Планируемые результаты обучения

Корректно определяет отличия и связь понятий «стратегия» и «тактика»; значение и роль исследований при подготовке предпродажного предложения.
Владеет базовым категориальным аппаратом управления ИК.
Знает основные элементы PR-кампании как проекта. Корректно определяет специфику мероприятий, проводимых в рамках PR-проекта. Знает и правильно характеризует стадии PR-деятельности
Владеет навыками разработки стратегической части интегрированной коммуникационной кампании.
Выделяет ключевые алгоритмы реализации интегрированных коммуникационных программ в интересах корпоративных и некорпоративных структур, владеет основными подходами для их корректной реализации.
Владеет базовыми инструментами коммуникационной работы в цифровой среде.
Знает и понимает специфику подходов к реализации интегрированных коммуникационных кампаний в различных отраслях. Владеет навыками менеджмента и бюджетирования в сфере коммуникаций.

Содержание учебной дисциплины

Цели и задачи курса
Общее планирование ИКК
PR-кампания как проект
Предпроектная аналитика
Стратегическое планирование и позиционирование бренда
Целевая аудитория: понятие, сегментирование
Коммуникационная стратегия
Цель, задачи, стратегическое видение кампании
Работа со СМИ
Big Idea. Традиционные и новые рекламные форматы
Контент маркетинг и нативная реклама
Музыкальный маркетинг и аудиобрендинг
Работа с инфоповодом
Мероприятие и работа со спикерами
Influencer маркетинг
Исследования как инструмент PR. Реклама в ИКК
BTL практики. PR в сложнорегулируемых отраслях
Антикризисные коммуникации
Немедийные коммуникации
Цифровая реальность
Специализированные направления коммуникаций: IR, КСО, ESG
Коммуникации с органами государственной власти и госпроекты
Основы бюджетирования и управления интегрированной кампанией. Налогообложение в отрасли
Диджитал стратегия
Интернет аудитория
Social Media (SM)
Диджитал коммуникации
Работа в диджитал
Внутренние коммуникации и HR-бренд
Ценообразование в сфере коммуникаций
Государственный заказ и общие вопросы договорного сопровождения сферы ИК в России
Авторские права в госзаказе. Маркировка интернет-рекламы и обязательные отчисления за нее. Отчетность по госконтракту

Элементы контроля

Оценка за блок «Реклама» (1-2 модуль)
Оценка за блок «Реклама» (1 сем) = 0,2*О ЛА + 0,2 *ОДЗ1 + 0,1*ОДЗ2 + 0,15*ОДЗ3 + 0,15*ОДЗ4+0,1*ОДЗ5+0,1*ОДЗ6. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
Оценка за блок «Реклама» (3-4 модуль)
0,2*ОЛА + 0,08*Оср1 + 0,08*Оср2 + 0,08*Oдз1 + 0,08*Oдз2 + 0,08*Oдз3 + 0,08*Oдз4 + 0,08*Oдз5 + 0,08*Oдз6 + 0,08*Oдз7 + 0,08*Oдз8, где: - ОЛА - оценка за линейную активность в течение семестра; - Оср1 и Оср2 - оценки за две инд. самостоятельные работы (СР1 - в 3м - по оценке стратегической работы в составе команды в 1-м семестре - инд. взгляд; СР2 - в 4м - по оценке результатов исследовательского этапа и стратегии команды - инд. взгляд); - Одз1-8 - оценки за командные домашние задания в течение семестра (по применению различных инструментов коммуникаций к брифу деловой игры) Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
Оценка за блок «PR» (1-2 модуль)
Оценка за блок «PR» = 0.2 ЛА + 0.4 (ДЗ1...ДЗn)/n + 0.4 (СР1...СРn)/n, где ЛА - личная активность; ДЗ - домашние задания; СР - самостоятельные работы. Самостоятельная работа проводится на лекционных и/или семинарских занятиях. Для участия в самостоятельной работе студент обязан присутствовать на занятии, во время которого проводится работа. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
Оценка за блок «PR» (3-4 модуль)
Оценка за блок «PR» = 0.2 ЛА + 0.4 (ДЗ1...ДЗn)/n + 0.4 (СР1...СРn)/n, где ЛА - личная активность; ДЗ - домашние задания; СР - самостоятельные работы. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
Оценка за блок "Коммуникации в цифровой среде (Digital)" 1-2 модуль
Оценка за блок «Диджитал» 1 сем: Одидж= 0,4 ср1 + 0,4 ср2 + 0,2 ЛА, Где ЛА – личная активность, ср – самостоятельная работа. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
Оценка за блок «Коммуникации в цифровой среде (Digital)» (3-4 модуль)
Одидж= 0,26 ср1 + 0,27 ср2 + 0,27 ср3 + 0,2 ЛА. Округление оценки за блок не производится. Оценка за блок выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются. Например, 6,45829=6,45.
Экзамен (1-2 модуль, 2025-2026)
Название элемента контроля: устный экзамен Форма проведения: очный устный опрос по билетам Время проведения: 3 курс, 1 семестр (2 модуль), сессия Продолжительность: 30 минут на подготовку + индивидуальный устный ответ в формате беседы с преподавателем Структура билета: билет содержит 3 вопроса, по одному от каждого блока: 1. PR 2. Реклама 3. Коммуникации в цифровой среде (Digital) Формула оценки за экзамен: Оценка за экзамен = (вопрос 1 + вопрос 2 + вопрос 3) / 3 Каждый ответ оценивается по 10-балльной шкале. Оценка за экзамен выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются без округления. Например, 6,45829=6,45. Правила выставления итоговой оценки 1. Если студент не ответил полностью на один вопрос (оценка 0–3 балла), итоговая оценка за экзамен не может превышать 4 баллов. 2. Если студент не ответил полностью на два вопроса (оценка 0–3 балла за каждый), итоговая оценка выставляется в диапазоне 1–3 балла (экзамен считается не сданным). 3. При ответах с большими расхождениями в качестве (например, два ответа на 9–10 баллов и один ответ на 2–4 балла) итог определяется по арифметической средней, но с применением вышеуказанных ограничений. 4. Высокие оценки (8–10) выставляются только при комплексном раскрытии вопроса с учётом теории, практики и логики изложения.
Экзамен (1-2 модуль, 2026-2027)
Экзамен является устным опросом по билетам. Структура билета: билет содержит 4 вопроса, по одному от каждого блока: PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital), Экономика интегрированных коммуникаций. Продолжительность: 30 минут на подготовку + индивидуальный устный ответ в формате беседы с преподавателем. Формула оценки за экзамен: Оценка за экзамен = (вопрос 1 + вопрос 2 + вопрос 3 + вопрос 4) / 4 Каждый ответ оценивается по 10-балльной шкале. Оценка за экзамен выставляется с учётом сотых долей (два знака после запятой). Остальные знаки отсекаются без округления. Например, 6,45829=6,45. Правила выставления итоговой оценки 1. Если студент не ответил полностью на два вопроса (оценка 0–3 балла за каждый), итоговая оценка за экзамен не может превышать 4 баллов. 2. Если студент не ответил полностью на три вопроса (оценка 0–3 балла за каждый), итоговая оценка выставляется в диапазоне 1–3 балла (экзамен считается не сданным). 3. При ответах с большими расхождениями в качестве (например, два ответа на 8–10 баллов и два ответа на 0–3 балла) итог определяется по арифметической средней, но с применением вышеуказанных ограничений. 4. Высокие оценки (8–10) выставляются только при комплексном раскрытии вопроса с учётом теории, практики и логики изложения.
Деловая игра (Обязательный проект в рамках УИК)
Требования и правила размещены в программе практической подготовки студентов ОП "Реклама и связи с общественностью".
Презентация
Оппонирование
Выставляется за индивидуальное участие в дискуссии. Каждое выступление в дискуссии оппонента оценивается баллом за активность, которые в конце семинара конвертируются в оценку по 10-балльной шкале оценивания. Оценки за все сессии «оппонирования» складываются в накопленную по принципу среднеарифметической. Если студент не получает балл за оппонирование на семинаре (отсутствие или неактивность), то этот семинар идет в зачет среднеарифметической как «0».
Промежуточная 1
Промежуточная оценка 1. O промежуточная 1 = 0,3 * Экзамен (1 семестр) + 0,7*О суммарная за 1 семестр, где: Экзамен (1 семестр) - оценка за устный экзамен по материалам 1 семестра по блокам PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital); О суммарная за 1 семестр формируется на основе оценок, полученных за каждый блок (PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital)) по итогам 1 семестра: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3). Правила округления: Округление производится на этапе промежуточных оценок по арифметическим правилам: - оценка ниже 4-х не округляется в большую сторону; - при округлении учитываются сотые доли. 6,50=7. 6,48=6.
Промежуточная 2
O промежуточная 2 = О суммарная за 2 семестр, где: О суммарная за 2 семестр формируется на основе оценок, полученных за каждый блок (PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital)) по итогам 2 семестра: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3) Правила округления: Производится округление итоговой оценки за промежуточную аттестацию. Оценки за текущие формы контроля не округляются. По арифметическим правилам, оценки ниже 4 баллов не округляются до 4.
Промежуточная 3
Oпромежуточная3 = 0,5*Оэк + 0,5*Оотр. Oэк (1мод) рассчитывается по следующей формуле: Oэк = 0,5*ОР + 0,5*ОЭ, где: ОР – оценка за блок «Экономика/Реклама» ОЭ – оценка за блок «Экономика коммуникаций» ОР = 0,3*Огруп.раб. +045*Оинд.раб. +0,3*Оакт., где: Огруп.раб. – оценка за групповую работу Оинд.раб. – оценка за индивидуальную домашнюю работу Оакт – оценка за активность на семинарах ОЭ = 0,15\*групповое ДЗ1 + 0,15\*групповое ДЗ2 +0,4*Оинд.раб. +0,3*Оакт., где: Огруп.раб. – оценка за групповую работу Оинд.раб. – оценка за решение заданий индивидуальной самостоятельной работы во время семинара Оакт – оценка за активность на семинарах Оотр (2мод) рассчитывается по следующей формуле: Oотр = 0,5* Опрезентации + 0,5* Ооппонирование где: Опрезентации – средняя оценка за командные презентации (выставляется с учетом инд.участие , критерии в программе) Ооппонирование – средняя оценка за оппонирование (выставляется инд., критерии в программе)

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
O промежуточная 1 = 0,3 *Экзамен (1-2 модуль, 2025-2026) + 0,7*О суммарная за 1 семестр где: О суммарная за 1 семестр формируется на основе оценок, полученных за каждый блок (PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital)) по итогам 1 семестра: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3)
2025/2026 4th module
O промежуточная 2 = О суммарная за 2 семестр где: О суммарная за 2 семестр формируется на основе оценок, полученных за каждый блок (PR, Реклама, Коммуникации в цифровой среде (Digital)) по итогам 2 семестра: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3)
2026/2027 2nd module
Oпромежуточная 3 = 0,5*Оэик + 0,5*Оотр.

Список литературы

Авторы

Каткова Светлана Викторовна
Добромыслова Ксения Олеговна
Григорьева Мария Владимировна

Программа дисциплины