Бакалавриат
2026/2027
Основы маркетинга
Статус:
Курс по выбору (Иностранные языки и межкультурная коммуникация в бизнесе)
Кто читает:
Департамент менеджмента
Где читается:
Факультет социально-экономических и компьютерных наук
Когда читается:
3-й курс, 3, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Зарипова Юлия Олеговна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
24
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина предполагает изучение базовых основ современного B2C и B2B-маркетинга. В рамках курса рассматриваются основные принципы и ценности маркетинга, ключевые маркетинговые стратегии, методы проведения маркетинговых исследований и оценки эффективности разработанных решений.
Цель освоения дисциплины
- Описывать часто используемые маркетинговые концепции и объяснять ключевые термины дисциплины
- Применять различные методы исследования в маркетинге
- Использовать основные инструменты маркетинга товаров и услуг, ценообразования, дистрибуции и продвижения
- Анализировать маркетинговые проблемы компании и предлагать последовательные решения этих проблем
- Оценивать эффективность маркетинговой деятельности компании
- Проектировать и объяснять процессы, связанные с подготовкой маркетинговых стратегий и планов
Планируемые результаты обучения
- Студент определяет маркетинговые цели компании в краткосрочной и долгосрочной перспективе
- Студент составляет портрет потребителя, описывает целевую аудиторию продукта или услуги
- Студент сегментирует аудиторию продукта или услуги, идентифицирует целевой сегмент и разрабатывает стратегию позиционирования компании
- Студент разрабатывает план маркетинга и оценивает эффективность маркетинговой деятельности компании
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 4th module0.35 * Работа на семинарах + 0.3 * Экзамен + 0.35 * Защита бизнес-кейса
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, Global Edition (Vol. Fifteenth edition, Global edition). Boston: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1419603
Рекомендуемая дополнительная литература
- Baker, M. J. (2014). Marketing Strategy and Management (Vol. Fifth edition). London: Palgrave Macmillan. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1522813
- Osterwalder, A., Smith, A., Bernarda, G., & Pigneur, Y. (2014). Value Proposition Design : How to Create Products and Services Customers Want. Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=945730