Семинар наставника "Актуальные вопросы маркетинговых коммуникаций"

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1-3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пантелеева Елена Константиновна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

"Семинар наставника" охватывает два года обучения магистров образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», он относится к ключевым семинарам программы и является обязательным. Данный семинар реализуется на обеих траекториях программы: "Маркетинговые стратегии и управление продуктом" и "Маркетинговые коммуникации и брендинг", логически продолжая работу по достижению индивидуальных образовательных результатов студентов с акцентом на изучение профессиональной специфики выбранных траекторий обучения (1 год) и подготовку студентов к написанию выпускной квалификационной работы (2 год). Семинар наставника 1го года обучения рассчитан на 38 академических часов, из которых 8 часов – в формате очных занятий (семинаров) и 30 часов – в формате самостоятельной работы студентов, а 2го года обучения рассчитан на 228 академических часов, из которых 48 часов – в формате очных занятий (семинаров) и 180 часов – в формате самостоятельной работы студентов.

Цель освоения дисциплины

Формирование студентами в процессе подготовки ВКР (магистерских диссертаций) компетенций, необходимых для осуществления исследовательской и профессиональной деятельности в области маркетинга

Планируемые результаты обучения

Обосновывает выбор методов сбора и анализа данных, релевантных поставленным задачам
Соблюдает ключевые требования подготовки ВКР
Способен обосновывать актуальность, проблематику, новизну, теоретическую и практическую значимость исследования
Умеет формулировать цель и задачи, объект и предмет исследования
Владеет навыками поиска, систематизации и критического анализа литературы, релевантной теме исследования
Умеет разрабатывать исследовательский инструментарий
Владеет навыками анализа трендов, влияющих на маркетинговые решения компаний

Содержание учебной дисциплины

Цель и задачи Семинара наставника
Обоснование темы ВКР
Подготовка теоретического обзора
Разработка программы эмпирического исследования

Элементы контроля

Обоснование темы и теоретический обзор
Студенты презентуют свои наработки по постановочной части ВКР и теоретическому обзору, а также выполняют кросс-рецензирование. Работы, сданные после установленного дедлайна, приниматься не будут
Программа эмпирического исследования
Задание обсуждается в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают свои программы исследования в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются
Разработка и тестирование исследовательского инструментария
Задание выполняется в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают и тестируют (если применимо) свой исследовательский инструментарий в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются Неповторяемый элемент контроля
Предзащита
Предзащита проводится в формате презентаций ВКР перед комиссией
Анализ трендов
Задание реализуется в групповом формате с последующей презентацией на семинаре
Анализ тематик научных и прикладных исследований
Реализуется в групповом формате с последующей презентацией на семинаре
Посещаемость занятий
Неповторяемый элемент контроля

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.1 * Посещаемость занятий + 0.45 * Анализ тематик научных и прикладных исследований + 0.45 * Анализ трендов
2026/2027 3rd module
0.15 * Программа эмпирического исследования + 0.1 * Разработка и тестирование исследовательского инструментария + 0.1 * Посещаемость занятий + 0.15 * Обоснование темы и теоретический обзор + 0.5 * Предзащита

Список литературы

Авторы

Пантелеева Елена Константиновна
Манин Александр Владимирович
Ветрова Татьяна Владимировна

Программа дисциплины