Продакт-менеджмент

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Международная программа по бизнесу и экономике)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 3-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Сокерина Анастасия Вячеславовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 44

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс даёт комплексное представление о роли и функциях продакт‑менеджера в современном бизнесе. Студенты освоят полный цикл управления продуктом — от генерации идеи и исследования потребностей аудитории до запуска, монетизации и масштабирования. Особое внимание уделяется работе с метриками, приоритизации задач и взаимодействию с кросс‑функциональными командами.

Цель освоения дисциплины

Развить предпринимательскую ориентацию студентов и способность принимать и реализовывать маркетинговые решения в области развития бизнеса
Раскрыть фундаментальные и прикладные аспекты и сформировать понимание основных аспектов разработки, тестирования и выведения на рынок новых продуктов и услуг
Научить бакалавра выбирать правильную конфигурацию продукта на основе ценности (голос клиента), стоимости, времени выхода на рынок и рисков
Сформировать практические навыки выбора, планирования, контроля проектов разработки новых продуктов в неопределенной динамической среде, используя инструменты и методы, адекватные ситуации

Планируемые результаты обучения

Использует инструменты анализа рынка и существующих рисков, готовит и представляет обоснованное решение
Знает и понимает основные методы генерации идей, способен организовать команду и поставить бизнес задачу, которую предлагается решить с помощью выбранных методов, может выступать модератором, способен критически оценивать полученные результаты
Знает основные продуктовые метрики, может эффективность маркетинговых инвестиций. Умеет формулировать и тестировать гипотезы, оценивать результаты А/В тестов
Способен искать и критически оценивать информацию для решения бизнес задач. Понимает актуальность и место темы в практике бизнеса. Знает типы новых продуктов и ключевые атрибуты продукта
Умеет проводить продуктовые исследования, получать инсайты для разработки и улучшения продукта. Знает, как искать product market fit, умеет создавать ценностное предложение. Умеет создавать карту клиентского путешествия
Умеет сравнивать основные подходы к разработке продуктов, способен выбрать подход с учетом особенностей продукта. Умеет создавать дорожную карту продукта, определять функционал для включения в MVP, способен управлять бэклогом продукта
 Применяет инструменты анализа рынка (SWOT, PEST, 5 сил Портера и др.)