Основы маркетинговой аналитики и маркетинговые метрики

Магистратура 2026/2027

ID 1209202

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Любчанская Елена Александровна, Привалов Игорь Васильевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс формирует системное понимание маркетинговой аналитики от базовых понятий и метрик до прикладных расчетов. Студенты научатся ставить бизнес‑вопросы, собирать и интерпретировать данные, считать ключевые метрики (CAC, LTV, ROMI), а также переводить результаты аналитики и исследований в управленческие решения.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов системное представление о роли аналитики в маркетинге и продукте. • Научить выбирать и рассчитывать ключевые метрики на разных этапах воронки. • Освоить постановку и проверку гипотез, выбор методов исследований и базовую исследовательскую логику. • Отработать навыки интерпретации данных и подготовки рекомендаций для бизнеса.

Планируемые результаты обучения

Демонстрирует начальные навыки работы с Microsoft Excel
Описывает подходы к проведению исследований рынка, методы сбора данных, методы формирования выборки и инструменты сбора данных
Выполняет базовые операции в Microsoft Excel (ввод данных, форматирование, простые формулы)
Применяет инструменты и функции MS Excel для анализа и визуализации данных
Обрабатывает данные в электронных таблицах MS Excel
Формулирует базовые понятия курса