Магистратура
2026/2027
Корпоративная культура и развитие HR бренда
Статус:
Курс обязательный (Управление развитием компании)
Кто читает:
Департамент организационного развития
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
1-й курс, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Мкртычян Герасим Амирович
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина «Корпоративная культура и развитие HR-бренда» знакомит студентов с деятельностью по развитию корпоративной культуры, формированию и развитию HR-бренда компании. В ходе курса студенты получат знания о принципах, методах и инструментах, используемых HR-менеджерами для формирования привлекательного имиджа компании как работодателя и роли корпоративной культуры в этом процессе. В ходе практических занятий, решения индивидуальных задач и бизнес-кейсов студенты отработают навыки разработки сильного HR-бренда компании.
Цель освоения дисциплины
- Формирование знаний, умений, навыков работы с внешними и внутренними аспектами бренда работодателя
Планируемые результаты обучения
- Разрабатывает дорожную карту по развитию бренда работодателя
- Различает основные этапы формирования бренда работодателя
- Объясняет связь корпоративной культуры компании и актуальным состоянием бренда компании как работодателя
Содержание учебной дисциплины
- Определение понятия бренда работодателя. Бренд работодателя как бизнес-инструмент.
- Ценностное предложение как основа бренда работодателя. Технология разработки ценностного предложения
- Целевые аудитории и учет их особенностей при формировании ценностного предложения.
- Формирование стратегии продвижения бренда работодателя. Управление коммуникациями и креативные технологии.
- Интеграция и синхронизация бренда работодателя с ключевыми HR-процессами. Оценка эффективности и стратегия развития бренда работодателя.
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебник для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 255 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05503-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/585199 (дата обращения: 02.07.2026).
- Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 420 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19453-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/583027 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 555 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20975-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/583489 (дата обращения: 02.07.2026).
- Иванова С. - Ловушки HR-брендинга: Как стать лучшим работодателем для сотрудников и кандидатов - 978-5-9614-2141-5 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473443 - 473443 - ZNANIUM
- Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общей редакцией С. В. Карповой. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 365 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20456-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/590681 (дата обращения: 02.07.2026).