2026/2027
Стратегическое планирование коммуникационных кампаний
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
2 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Грязева Лариса Евгеньевна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Курс направлен на освоение подходов и инструментов разработки коммуникационной стратегии организации, бренда или проекта. В рамках курса рассматриваются анализ коммуникационной ситуации и целевых аудиторий, определение стратегических целей и задач, позиционирование, формирование ключевых сообщений и выбор оптимальной логики взаимодействия с различными группами стейкхолдеров. Особое внимание уделяется обоснованию стратегических решений на основе исследовательских данных, согласованию коммуникационной стратегии с целями организации и разработке целостной системы коммуникаций, обеспечивающей устойчивое восприятие бренда и достижение поставленных результатов.
Цель освоения дисциплины
- Знание принципов создания интегрированных коммуникационных кампаний
- Умение работать с заказчиком (внутренним заказчиком) для решения коммуникационных задач
- Умение проводить аналитику особенностей бренда заказчика, конкурентов, целевых аудиторий, культурных особенностей среды, в которой существует потребитель
- Умение формировать коммуникационную стратегию, включая создание коммуникационного сообщения для кампании
Планируемые результаты обучения
- Выделяет ключевого потребителя и анализирует его инсайты и потребности
- Проводит анализ потребителя на основе первичных и вторичных источников
- Выделяет релевантных конкурентов и релевантные бенчмарки для анализа для дальнейшего создания коммуникационной стратегии
- Применяет аналитические фреймворки к коммуникационному анализу конкурентов
- Описывает коммуникационные особенности на рынке при помощи фреймворков
- Использует стратегические фреймворки для описания целевой аудитории бренда
- Владеет инструментами выделения и отслеживания трендов, влияющих на коммуникацию с потребителями
- Отличает долгосрочный тренд от среднесрочного и краткосрочного, понимает, где и как можно использовать данные тренды в коммуникации
- Использует понимание трендов для коммуникационного планирования
- Создает коммуникационное сообщение кампании на основе проведенной аналитики и целей брифа
Содержание учебной дисциплины
- Суть интегрированной коммуникационной кампании. Стратегия продвижения брендов и основные этапы ее создания.
- Анализ сути бренда и позиционирования бренда, бизнес целей и задач как основы для создания дальнейшей коммуникационной кампании
- Изучение целевой аудитории для создания стратегии. Путь потребителя.
- Исследование конкурентов бренда и бенчмарков. Создание карты конкурентов и описание правил игры на рынке
- Трендвотчинг и анализ культурной среды потребителя. Как использовать тренды для создания коммуникационной кампании
- Ключевое сообщение коммуникационной кампании. Как создать стратегию кампании на основе проведенной аналитики
