Основы маркетинговой аналитики и маркетинговые метрики

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Привалов Игорь Васильевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс формирует системное понимание маркетинговой аналитики от базовых понятий и метрик до прикладных расчетов. Студенты научатся ставить бизнес‑вопросы, собирать и интерпретировать данные, считать ключевые метрики (CAC, LTV, ROMI), а также переводить результаты аналитики и исследований в управленческие решения.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов системное представление о роли аналитики в маркетинге и продукте. • Научить выбирать и рассчитывать ключевые метрики на разных этапах воронки. • Освоить постановку и проверку гипотез, выбор методов исследований и базовую исследовательскую логику. • Отработать навыки интерпретации данных и подготовки рекомендаций для бизнеса.

Планируемые результаты обучения

Владеть навыками: • применения инструментов и функций MS Excel для анализа и визуализации данных,
Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
Владеть навыками обработки данных в электронных таблицах MS Excel
- знает интерфейс MS Excel - умеет вводить данные - знает горячие клавиши для быстрой работы
Демонстрирует начальные навыки работы с Microsoft Excel