2026/2027

Модели поведения в потребительской и медийной среде

ID 1257683

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кусраева Ольга Анатольевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «Модели поведения в потребительской и медийной среде» посвящен анализу трансформации моделей потребительского и медиаповедения в условиях цифровизации рынков. В фокусе - механизмы принятия решений потребителем, алгоритмическая природа современной медиасреды, а также инструменты, приобретающие ключевое значение для маркетингового анализа: трендвотчинг, теория поколений и искусственный интеллект. Цель курса - ознакомить студентов с методологией выявления и интерпретации потребительских и медиатрендов, научить применять ИИ-инструменты в анализе поведения аудитории и интегрировать полученные данные в разработку маркетинговых и медиастратегий с учетом этических ограничений использования данных.