Маркетинговые стратегии

2026/2027

ID 1258572

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Манин Александр Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые стратегии» является одной из базовых дисциплин образовательной программы и обязателен для изучения студентами обеих ее специализаций. Курс открывает программу и читается в первом и втором модулях первого года обучения. Цель курса — развить у студентов способность разрабатывать маркетинговую стратегию для реальной компании: определять рынок и оценивать его возможности в условиях неполных данных, выбирать целевые сегменты и позиционирование, принимать стратегические решения с учетом этапа жизненного цикла рынка и конкурентной позиции компании, выстраивать систему метрик и мониторинга и защищать принятые решения перед заказчиком. Курс построен вокруг «живого» проекта: работая в командах численностью 4-5 человек под руководством представителей компаний-партнеров и на основе предоставленных ими внутренних данных, студенты разрабатывают и защищают маркетинговую стратегию для реальной компании. Проектная работа обеспечена лекционным курсом, последовательность тем которого подчинена этапам проекта: каждая лекция дает инструменты, необходимые на следующем этапе разработки стратегии. Семинарские занятия построены на разборе актуальных практических ситуаций, который готовит и проводит команда студентов.

Цель освоения дисциплины

Сформировать практический опыт разработки маркетинговой стратегии для реальной компании в условиях реальной постановки задачи, неполных данных и ограниченного времени
Сформировать понимание места маркетинговой стратегии в иерархии стратегий компании, ее целей, задач и связей со стратегиями других уровней
Освоить логику, этапы и инструменты разработки маркетинговой стратегии и научиться выбирать инструменты под конкретную задачу
Сформировать понимание особенностей маркетинговых стратегий для различных этапов жизненного цикла рынка, конкурентных позиций компании, индустрий и бизнес-моделей
Сформировать способность оценивать результативность маркетинговой стратегии и выстраивать систему стратегического мониторинга

Планируемые результаты обучения

Понимание места маркетинговой стратегии в системе планирования компании, ее связей со стратегиями других уровней (корпоративной и бизнес-единицы) и отличий от плана маркетинга
Знание ключевых «стратегических» метрик, используемых при разработке и мониторинге
Понимание условий, необходимых для успешной реализации разрабатываемых маркетинговых стратегий, включая разработку системы мониторинга её результативности
Знание «типовой» логики разработки маркетинговой стратегии, ее основных этапов, а также перечня и особенностей используемых при этом маркетинговых моделей и инструментов
Практические навыки разработки реальной маркетинговой стратегии в условиях реальной постановки задач и имеющихся ограничений

Содержание учебной дисциплины

1. Введение в стратегический маркетинг.
2. Анализ рыночных возможностей.
3. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование.
4. Маркетинговые стратегии для различных рыночных условий.
5. Вопросы реализации и контроля маркетинговых стратегий.

Элементы контроля

Экзамен
Время и место проведения: Формат: офлайн, на платформе SmartExam, без прокторинга Экзаменационные билеты: 15 закрытых и 4 открытых вопроса, между вопросами нет возможности переключаться. Закрытые вопросы могут быть как с единственным, так и с множественным выбором. Тестовые закрытые вопросы имеют вес 30% от экзамена, открытые вопросы - 70% от экзамена Тайминг: длительность экзамена – 80 минут, время на 1 закрытый/открытый вопрос – 1 мин/16 мин Дополнительная информация: - во время экзамена любыми источниками информации, включая мобильные телефоны, пользоваться запрещено - выход из аудитории ограничен, детали будут уточнены перед экзаменом
Итоговая защита проекта
Студентам необходимо представить разработанную, исходя из задач компании-партнера маркетинговую стратегию.
Посещаемость занятий
Активность
Фиксируется качество вопросов и высказываний на занятиях курса. Учитывается вклад в обсуждения и дискуссии, релевантность и креативность выступлений.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.1 * Посещаемость занятий + 0.4 * Экзамен + 0.3 * Итоговая защита проекта + 0.2 * Активность

Список литературы

Авторы

Ветрова Татьяна Владимировна
Манин Александр Владимирович

Программа дисциплины