Проектный семинар

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Курганов Максим Андреевич, Плешивых Александр Сергеевич, Потапов Дмитрий Борисович, Рудник Софья Константиновна

Прогр. обучения: SMART-Маркетинг: данные, аналитика, инсайты

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целями освоения дисциплины Проектный семинар « являются: - формирование и развитие компетенций в области научно-исследовательской, управленческой и предпринимательской и консультационной деятельности в сфере маркетинга; - приобретение первоначального опыта проектной деятельности через разработку и реализацию проектов. В результате освоения дисциплины студент должен: • Знать основные типы проектов, предполагаемых для реализации в рамках семинара; • Уметь выстроить работу проектной группы; • Владеть навыками разработки маркетинг – кит.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины Проектный семинар «Маркетинговый исследовательский проект» являются: формирование и развитие компетенций в области научно-исследовательской, управленческой и предпринимательской и консультационной деятельности в сфере маркетинга; приобретение первоначального опыта проектной деятельности через разработку и реализацию проектов.

Планируемые результаты обучения

Знание общей логики и основных этапов разработки плана маркетинга в современной компании
Обосновывает выбор методов исследования и разрабатывает инструментарий
Применяет изученные методы анализа и верификации информации в процессе выполнения промежуточных заданий и маркетинг – кит.

Содержание учебной дисциплины

Постановочное
- Представление курса - Администрация курса (распределением по командам, коммуникации, оценки, пр.) - Представления компаний -партнеров - Система оценки
Стратегия разработки рекламной кампании
Тема 3. Рекламная кампания как элемент маркетингового проекта. Выявление целевых сегментов и целевых аудиторий. Проектирование рекламного сообщения. Отбор рекламных каналов и их тестирование.
Разработка маркетинг - кит
Тема 4. Маркетинг – кит как обобщающий проект Custdev как формат исследовательского интервью: проведение и обработка результатов. Определение ценностного предложения в разрезе сегментов. Построение CJM. Выявление каналов коммуникации и проектирование «точек контакта».

Элементы контроля

Контрольная работа
Оценка выставляется по результатам защиты проекта, реализованного в рамках дисциплины
Самостоятельная работа

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.6 * Контрольная работа + 0.4 * Самостоятельная работа

Программа дисциплины