Научно-исследовательский семинар "Диджитализация продаж в индустрии моды"

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Менеджмент и маркетинг в индустрии моды)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Бутковская Вера Петровна

Прогр. обучения: Менеджмент и маркетинг в индустрии моды

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар "Диджитализация продаж в индустрии моды" реализуется на втором курсе. Основная ценность развития диджитал инструментов — это новая модель общения с клиентом, повышение лояльности, возможность для клиента стать частью любимой марки. Онлайн перестал быть просто имиджевой историей, это реальный и сильный канал продаж, который существенно влияет на общий результат бренда. Научно- исследовательский̆ семинар рассматривается в качестве необходимого и важного условия подготовки студентов магистратуры, написания на высоком методологическом уровне магистерской̆ диссертации, в связи с чем, одна из важных целей научно- исследовательского семинара – выработать у студентов компетенции и навыки исследовательской̆ работы в процессе подготовки магистерской̆ диссертации.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины – приобретение навыков выбора и внедрения эффективных инструментов digital маркетинга для использования в общей маркетинговой стратегии бизнеса; бюджетирование digital маркетинга; анализ результатов проведения маркетинговых активностей с использованием digital инструментов.

Планируемые результаты обучения

Навыки маркетингового анализа рынка.
Навыки сегментации, таргетирования и позиционирования.
Освоение знаний по планированию маркетингового бюджета в цифровой среде.
Понимание роли визуального контента и применение на практике.
Понимание современный тенденций цифрового маркетинга в индустрии моды.
Понимание способов применения основных инструментах цифрового маркетинга.
Применение на практике знаний о поведении пользователя онлайн.

Содержание учебной дисциплины

Основные тренды и инструменты цифрового маркетинга в индустрии моды. Анализ рынка.
Анализ рынка (конкуренты и потребители). Сегментирование, таргетирование и позиционирование.
Стратегия маркетинга и продаж модных продуктов в цифровой среде.
Путь клиента онлайн
Бюджетирование цифровых коммуникаций.
Оценка эффективности цифровых маркетинговых коммуникаций.
Контент маркетинг

Элементы контроля

Проект - отчет
проект в группах, разработка плана digital коммуникаций для реальной компании по бриффингу
Проект - презентация
работа в группах
Проект - выступление
в группах
Проект - участие
индивидуально
Финальный экзамен
экзамен включает в себя вопросы типа тест и открытые вопросы

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.5 * Финальный экзамен + 0.1 * Проект - выступление + 0.1 * Проект - презентация + 0.1 * Проект - участие + 0.2 * Проект - отчет

Список литературы

Авторы

Бутковская Вера Петровна

Программа дисциплины