Основы дата-ориентированных коммуникаций

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Миронюк Светлана Васильевна, Нестер (Нестеренко) Роман Юрьевич, Рудченко Дмитрий Владимирович

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты будут: • знать основные направления использования больших данных для аналитики в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы, актуальные тренды коммуникационной индустрии, источники данных и основной инструментарий для работы с большими данными, основные платформы для медиапланирования и визуализации данных; • уметь классифицировать и выбирать релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных, выстраивать коммуникационную кампанию с учетом дата-ориентированного подхода; • владеть основными навыками дата-ориентированного подхода к построению коммуникационных кампаний и подбора релевантного инструментария при работе с большими данными.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы дата-ориентированных коммуникаций» является получение студентами системных представлений об эволюции подходов к сбору и анализу данных для решения практических задач в рекламе и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

Знает основные направления использования больших данных для аналитики в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы. Понимает актуальные тренды коммуникационной индустрии и может обосновать выбор будущей профессии. Знает источники данных и основной инструментарий для работы с большими данными.
Знает основные платформы для медиапланирования, визуализации данных. Владеет основными навыками дата-ориентированного подхода к построению коммуникационных кампаний.
Классифицирует и выбирает релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Основные тренды в мире данных и коммуникаций.
Тема 2. Нелинейные подходы в линейном мире.
Тема 3. Применение данных в интегрированных коммуникациях

Элементы контроля

Активность на семинарах
Тест 1
Тест 2
Тест 3
Тест 4
Тест 5
Тест 6
Итоговый тест
Самостоятельная работа
Групповой проект

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 1 модуль
0.15 * Итоговый тест + 0.01 * Тест 3 + 0.25 * Активность на семинарах + 0.01 * Тест 4 + 0.29 * Групповой проект + 0.01 * Тест 2 + 0.01 * Тест 1 + 0.01 * Тест 6 + 0.01 * Тест 5 + 0.25 * Самостоятельная работа

Программа дисциплины