Медиабрендинг

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мельникова Евгения Германовна, Мороз Оксана Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 46

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Медиабрендинг обычно понимается как процесс продвижения бренда посредством средств массовой информации и иных коммуникативных инструментов. В настоящее время такое определение стоит подвергать сомнениям, поскольку оно не в полной мере отражает тенденции и специфику развития непосредственно медиабрендов. В этом курсе мы поговорим о таком понимании брендинга, которое позволит различать практики, технологии конструирования бренда и маркетинговые инструменты, сформирует представление о способах настройки идентичности бренда и консистентности его сообщений в медиасреде, сложностях актуализации ценностей бренда в контексте повестки. Одним из важнейших фокусов внимания станут именно медиабренды — игроки коммуникационных рынков, влияющие на медиабрендинг как практику, используемую фактически любыми субъектами рыночных отношений.

Цель освоения дисциплины

Знакомство с понятием «медиабрендинг», ограничениями его утилитарного применения.
Понимание ключевых практик медиабрендинга, особенно ориентированных на формирование социального импакта.
Анализ роли креативных практик в брендинге.
Изучение принципов сторителлинга, производства контентных продуктов, сборки идентичности медиабренда.
Понимание специфики антикризисного пиара в контексте медиабрендинга.

Планируемые результаты обучения

Анализирует практики производства контента, а также более масштабных цифровых продуктов для целей продвижения бренда.
Знакомится с ключевыми исследованиями (в т.ч. индустриальными) и определяет смыслы понятия «медиабрендинг», а также удачное применение практик конструирования и продвижения бренда в медиасреде.
Изучает систему ценностей современных медиабрендов, осознает связь между конструированием ценностей в соответствии с миссией бренда, повесткой и ожиданиями потребителей.
Осознает разницу между trustmarks и lovemarks, понимает, как формировать связи с аудиторией и пркктиковать community-building в целях укрепления бренда.