Торговый маркетинг и электронный мерчендайзинг

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Менеджмент в ритейле)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Попенкова Дарья Константиновна

Прогр. обучения: Менеджмент в ритейле

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

При освоении дисциплины "Торговый маркетинг и электронный мерчендайзинг" у студентов складывается комплексная картина по управлению маркетинг-миксом ритейлера, взаимосвязи всех элементов через углубленное изучение инструментов мерчендайзинга и трейд-маркетинга. Курс развивает навык использования аналитического подхода при принятии решений в процессе формирования торгового пространства в офлайн-магазинах. В процессе изучения дисциплины студенты осваивают также инструменты мерчендайзинга в онлайн-магазинах и пути оптимизации презентации и продвижения товаров в e-commerce. В результате освоения дисциплины у студентов появится навык применения инструментов трейд-маркетинга и мерчендайзинга, который может быть применен в будущей профессиональной деятельности.

Цель освоения дисциплины

Развитие практических навыков использования инструментов трейд-маркетинга при управлении офлайн-магазинами, а также оптимизация представленности товара в e-commerce. Приобретение студентами знаний и навыков в области инструментов мерчендайзинга, способов проведения анализа эффективности их применения, формирование навыков применения инструментов мерчендайзинга и трейд-маркетинга для повышения финансовых показателей ритейлеров. Получение знаний и навыков работы с партнерами торговых сетей по совместному продвижению товаров с использованием имеющихся у ритейлеров ресурсов трейд-маркетинга в офлайн- и онлайн-торговле.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками проведения стратегических переговоров с партнерами торговых сетей по вопросам использования инструментов трейд-маркетинга и мерчендайзинга.
Использует инструменты мерчендайзинга для поиска путей повышения продаж ассортимента ритейлера в торговых точках и на онлайн-площадках.
Проводит комплексный анализ использования торгового пространства и предлагает пути его оптимизации как в физических, так и онлайн-магазинах.
Способен принимать решения на основе проведенного анализа.

Содержание учебной дисциплины

Мерчендайзинг и его роль в ритейле.
Инструменты трейд-маркетинга и их применение в ритейле.
Онлайн мерчендайзинг.
Стратегические партнерства в вопросах управления торговым пространством и продвижения товаров.

Элементы контроля

Домашнее задание (групповое)
Перечень тем для групповых проектов и состав групп будет определен на первых занятиях в зависимости от сфер интересов студентов.
Задача

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.4 * Задача + 0.6 * Домашнее задание (групповое)

Программа дисциплины