Маркетинг: интеграция, взаимодействие, продвижение

2023/2024

Статус: Майнор

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна, Артюшина Екатерина Валерьевна, Багрова Алла Германовна, Бессилина Наталья Николаевна, Райтер Ксения Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина дает представление о сущности, структуре и основных технологиях маркетинговых коммуникаций. Студенты осваивают подходы к анализу и оценке эффективности воздействия на целевые аудитории и принципы формирования маркетингового контента. Практические занятия направлены на развитие навыков успешного планирования и продвижения контекстной и таргетированной рекламы, и применению маркетинговых технологий в социальных сетях.

Цель освоения дисциплины

Целью курса является обучение студентов эффективной интеграции, взаимодействию и интеграции маркетинговых коммуникаций в бизнес-коммуникациях.

Планируемые результаты обучения

Способен учиться, приобретать новые знания, умения, в том числе в области, отличной от профессиональной
Способен работать с информацией: находить, оценивать и использовать информацию из различных источников, необходимую для решения научных и профессиональных задач (в том числе на основе системного подхода)
Способен грамотно строить коммуникацию, исходя из целей и ситуации общения

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинговые коммуникации и ИМК (интегрированные маркетинговые коммуникации). Психология и этика маркетинговых коммуникаций.
ИМК-микс. Типы и инструменты ИМК. Модели и стратегии ИМК.
Маркетинговые исследования и целевая аудитория (ЦА).
Планирование и внедрение ИМК в стратегию компании.
Контроль ИМК и коммуникационный бюджет.
Айдентика как инструмент ИМК.
Инструменты ИМК на рынке B2B. Практика маркетинга в отдельных странах и регионах мира, маркетинговая локализация.

Элементы контроля

Активность на семинарских занятиях
Работа студентов на семинарских занятиях заключается в разборе практических вопросов и кейсов. Оценивается участие студента в групповом обсуждении
Активность на семинарских занятиях
Работа студентов на семинарских занятиях заключается в разборе практических вопросов и кейсов. Оценивается участие студента в групповом обсуждеднии
Итог первого модуля
На последней практике в Модуле 1 студенты сдают промежуточный контроль. Каждая группа обосновывает идею своего продукта и объясняет коммуникационное сообщение.
Защите проекта
В течение двух модулей студенты выполняют групповую работу. Результаты работы каждая группа презентует на заключительном практическом занятии. В день экзамена решаются вопросы с выставлением оценок, в частности - в случае отсутствия студента на заключительном занятии посредством индивидуального обсуждения содержания проекта

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.25 * Активность на семинарских занятиях + 0.25 * Активность на семинарских занятиях + 0.4 * Защите проекта + 0.1 * Итог первого модуля

Программа дисциплины