Маркетинг образовательных программ

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Управление в высшем образовании)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Институт образования

Где читается: Институт образования

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Зобнина Маргарита Ренатовна, Шафранская Ирина Николаевна

Прогр. обучения: Управление в высшем образовании

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 42

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целью освоения дисциплины Маркетинг образовательных программ является изучение подходов к маркетинговым стратегиям университетов и региональных систем высшего образования на основе принципов проектного управления в соответствии с приоритетами государственной политики в сфере высшего образования.

Цель освоения дисциплины

Формирование комплексного представления о маркетинговой деятельности университета
Анализ пути принятия решения студентом и проектирование коммуникационной воронки

Планируемые результаты обучения

Проводит анализ образовательной программы по фреймворку КОСМОС
Может проанализировать персону обучающегося и спроектировать ценностное предложение
Способен определить задачи и спроектировать дизайн исследования для целей проектирования пути студента
Способен сформировать основу для ценообразования
Корректно определяет цели коммуникаций и проектирует воронку для продвижения образовательной программы

Содержание учебной дисциплины

Стратегический маркетинг в высшем образовании
Потребительская ценность в высшем образовании
Маркетинговые исследования в высшем образовании
Ценовая политика в высшем образовании
Маркетинговый план образовательной программы

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Опишите основные сегменты ЦА вашей программы (используйте различные подходы к сегментации, не только социально-демографические характеристики); приведите детализированные портреты (customer personas) и “боли - выгоды - задачи” для каждого портрета. Спроектируйте ценностное предложение для выбранных ЦА и составьте карту ценностного предложения.
Домашнее задание 2
Спроектируйте план коммуникаций для выбранной вами образовательной программы. Отразите основные аспекты в небольшой презентации (до 10 слайдов).

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
0.5 * Домашнее задание 2 + 0.5 * Домашнее задание 1

Программа дисциплины