Бакалавриат
2022/2023
Проектный семинар "Маркетинговое планирование"
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)
Направление:
38.03.02. Менеджмент
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
2-й курс, 3 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Манин Александр Владимирович
Язык:
русский
Кредиты:
2
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
Основной целью проектного семинара «Маркетинговое планирование» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом индустриальной специфики, а также «типовых» особенностей решаемых компаниями задач. Помимо базовых материалов, большую часть которых студенты изучают самостоятельно с использованием разработанного для данного курса методического пособия, в курс также вошли специальные вопросы планирования маркетинга. Отличительной особенностью курса является то, что он сопровождает выполнение студентами годовых курсовых проектов, тематикой которых является разработка планов маркетинга на материалах компаний-партнеров курса. Для этого студентам будут предоставлены специально разработанные методические материалы – анкеты для проведения интервью, чек-листы и шаблоны, которые должны помочь им в подготовке своих курсовых проектов.
Цель освоения дисциплины
- Цель освоения дисциплины – познакомить студентов с академическими и практическими аспектами планирования маркетинга современными предприятиями с учетом особенностей решаемых при этом задач, а также индустриальной, рыночной и иной специфики.
Планируемые результаты обучения
- Понимание места планирования маркетинга в ежегодном цикле планирования компании
- Умение проводить ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия при разработке плана маркетинга
- Ознакомление с вопросами разработки комплексных маркетинговых кампаний
- Практические навыки проведения аудита маркетинга реальной компании
Содержание учебной дисциплины
- Введение в дисциплину.
- Место планирования маркетинга в системе планирования предприятия
- Представление тем КП, компаний-партнеров и руководителей курсовых проектов
- Логика разработки и структура плана маркетинга
- Ключевые модели и лучшие практики разработки основных разделов плана маркетинга
- Особенности планирования маркетинга для B2B компаний
- Особенности планирования маркетинга для компаний, представляющих «новые» бизнес-модели
- Планирование отношений с существующими клиентами компании как составляющая плана маркетинга компании
- Защита проектов
Элементы контроля
- Индивидуальная активностьОценка активности на лекциях и семинарах зависит от ценности и качества выступлений для проходящих обсуждений
- Групповые презентации
- Групповой проектНа основе материалов, изученных в рамках курса, а также результатов обсуждения ранее представленных групповых презентаций, каждая из команд готовит материал, в котором должны быть отражены следующие группы вопросов: - Уточненное описание бизнеса компании - Основные результаты маркетингового аудита (рынок, клиенты, продукты) - Детальный план-график завершения работ по разработке ПМ с кратким описанием особенностей использования используемых при этом инструментов (моделей, шаблонов, пр.) - Аудит существующей системы планирования маркетинга и предложения по ее совершенствованию Формат – презентация в формате PP (без дополнительного текстового файла), число слайдов не более 15.
- Экзамен10 тестовых и 2 открытых вопроса. Экзамен блокирующий
Промежуточная аттестация
- 2022/2023 учебный год 3 модуль0.1 * Индивидуальная активность + 0.35 * Экзамен + 0.25 * Групповые презентации + 0.3 * Групповой проект
