Введение в специальность и история коммуникаций

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Векслер Ася Филипповна, Григорьева Мария Владимировна, Зверев Сергей Александрович, Каткова Светлана Викторовна, Непомнящая Наталья Михайловна, Оводова Анна Ивановна, Погодина Римма Игоревна, Солодухин Олег Юрьевич, Фахреева Дарья Ришатовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 64

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Введение в специальность - одна из базовых дисциплин для студентов первого курса. Состоит из нескольких блоков, рассматривающих PR, рекламу, историю коммуникаций. По итогам успешного освоения у студента появится понимание основ профессии, сложится комплексная картина взаимодействия основных игроков рынка и основных каналов коммуникации с ЦА , принципов построения коммуникационных кампаний. В курс входит краткий обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения по их правовому и этическому регулированию, что является важной составляющей профессиональной культуры специалиста по коммуникациям.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»
развитие интереса к будущей профессии.
получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности
получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы
формирование базовых представлений об этике профессиональной деятельности в данной отрасли.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевой набор открытых источников для коммуникационной аналитики компании и способность проведения первичной аналитики Умеет выделить ключевую повестку для конкретной отрасли или аудитории
Знает особенности символической коммуникации
Знает средства коммуникаций древности, может оценить роль ораторского искусства в период античности
Знание основных этапов становления мировой рекламы. Понимание взаимосвязи рекламы и социально-экономического развития.
Корректно определяет аудитории и соответствующие им каналы коммуникации под конкретную коммуникационную задачу (проект) Ориентируется в актуальных трендах коммуникаций
Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
Понимает назначения деятельности по связям с общественностью для общества и экономики Понимает структуру деятельности по связям с общественностью Знает основные требования к PR-специалисту

Содержание учебной дисциплины

Модуль История коммуникаций_Тема 1. Введение в теорию и практику коммуникаций
Модуль История коммуникаций_Тема 2. Генезис коммуникаций: древней мир, средневековье, новое время.
Модуль «Связи с общественностью» Тема 7. Специалист в области современных коммуникаций
Модуль «Связи с общественностью» Тема 8. Коммуникационные практики и каналы коммуникации
Модуль «Связи с общественностью» Тема 9. Стратегия и тактика интегрированных коммуникаций
Модуль История коммуникаций_Тема 6. Коммуникативные тренды
Модуль История коммуникаций_Тема 5. Генезис и развитие рекламы
Модуль История коммуникаций_Тема 4. Генезис и развитие связей с общественностью в Европе.
Модуль История коммуникаций_Тема 3. Институционализация связей с общественностью в США
Модуль «Реклама» Тема 10. Реклама как маркетинговая коммуникация.
Модуль «Реклама» Тема 11. Реклама как социокультурная технология.
Модуль «Реклама» Тема 12. Рекламная деятельность: сущность и формы
Модуль «Реклама» Тема 13. Реклама как социальный институт общества потребления

Элементы контроля

Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций»
Округление оценок происходит на этапе подсчета промежуточной оценки. Способ округления промежуточной оценки арифметический. Например: 7,3= 7. Все оценки ниже 4 не округляются.
Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью»
Способ округления оценок: преподаватель имеет право ставить по модулю дробные оценки. Способ округления - арифметический. Округление происходит на этапе выставления промежуточной оценки за блок "Связи с общественностью".
Пересдача
Пересдача: общая по 3-м блокам дисциплины, в письменном формате, состоит из шести вопросов (по два открытых вопроса по каждому блоку дисциплины); каждый блок оценивается отдельно по 10 балльной шкале; О (Пересдача)= (О (История коммуникаций, Пересдача) + О (Связи с общественностью, Пересдача) + О (Реклама, Пересдача)) / 3.
Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»
Контрольная работа проводится в письменной форме по основным темам программы курса. Контрольная работа включает в себя пять вопросов открытого типа, которые требуют развернутого ответа. Время ответа по каждому вопросу ограничено Контрольная работа проводится на платформе Smart LMS (https://smartedu.hse.ru/). Студентам необходимо подключиться согласно расписанию. Во время выполнения контрольной работы студенту запрещено пользоваться вспомогательными материалами (учебником, конспектом и т.п.). Студенту запрещено использовать Интернет и другие информационные ресурсы для ответа на вопросы. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность выполнения контрольной работы в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. При возникновении технических проблем во время выполнения заданий, студент должен сделать скриншот страницы и отправить письмо в службу поддержки Smart ЛМС с описанием возникшей проблемы, в копию письма поставить преподавателя. Способ округления оценок: промежуточная оценка по модулю не округляется, отсекаются все цифры до десятых. Например: 3,45 = 3,4; 2,24 = 2,2. Важным критерием оценки домашнего задания и творческой работы по модулю «Реклама» является его сдача к установленному преподавателем сроку. В случае неисполнения требований оценка равняется - 0.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
Итоговая оценка по курсу «Введение в специальность и история коммуникаций» подсчитывается как средняя арифметическая из оценок по модулю «Связи с общественностью», «Реклама», «История коммуникаций». Оитог = (Опромежут.1 + Опромежут.2+ Опромежут.3)/3

Программа дисциплины