Маркетинговые стратегии

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра иностранных языков (Пермь)

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Андреева Ольга Юрьевна, Степаненко Влада Андреевна

Прогр. обучения: Управление развитием бизнеса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целями освоения дисциплины Маркетинговые стратегии являются: создание у магистров комплексного подхода к стратегическим решениям в маркетинге, основанным на научных концепциях; получение навыков разработки стратегических маркетинговых планов, проектирования мероприятий по их реализации и оценки влияния этих действий на стоимость компании; формирование понимания клиентоориентированности как ключевого элемента конкурентного преимущества компании.

Цель освоения дисциплины

Программа разработана для получения магистрами компетенций по анализу и разработке комплекса маркетинга компании, системы взаимодействий с потребителями и конкурентами.

Планируемые результаты обучения

Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Уметь разработать рекомендации по совершенствованию позиционирования компании на рынке
рассчитывает уровень удовлетворенности и лояльности потребителей
уметь проводить сегментацию, выделять целевой сегмент
Умеет проводить сравнительный анализ конкурентов
Знать виды потребительской лояльности
Понимает место программы лояльности в работе бизнеса
Понимают метрики эффективности применения программ лояльности
Знать основные методы ценообразования.
Студент умеет проектировать CJM
Знает и анализирует комплекс маркетинга компании на различных рынках
Умеет оценивать структуру и уровни продукта, определять этапы жизненного цикла товара
Знать основные стратегии продаж компании, характеристики омниканальности
Знает основные стратегии и методы продвижения, умеет анализировать и выбирать инструменты продвижения
Умеет строить карту продаж компании, выбирать релевантные методы и инструменты продаж
Знает основные характеристики процессов сопровождения маркетинга в компании, умеет их анализировать
Знает принципы и приемы маркетингового планирования. Умеет разрабатывать маркетинговый план для компании.
Умеет определять вид позиционирования компании или продукта на основании карты позиционирования, формулировать рекомендации по улучшению рыночной позиции
Знает основные методы и стратегии ценообразования