Digital маркетинг

Бакалавриат 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Савельева Валерия Евгеньевна, Трундова Ольга Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина предоставляет знания в ключевых аспектах digital маркетинга, учит создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций. Курс включает себя темы по настройке контекстной рекламы, таргетированной рекламы в социальных сетях, изучение контент-маркетинга, а также планирование рекламной деятельности в интернете и ее аналитика. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. По курсу предусмотрен текущий контроль знаний в форме проектной работы (2–3 тыс. слов) и итогового теста. В течение проектной работы (защита проекта) студент должен будет использовать знания, полученные в курсе «Digital-маркетинг» для решения задач и проблем маркетинговой деятельности компании в Интернете. Итоговый контроль состоит из теста: по каждому блоку подготовлены вопросы закрытого и открытого типа.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Digital-маркетинг» является: формирование у студентов знаний, навыков и компетенций, необходимых для организации эффективной деятельности, а также продвижения компаний и продуктов в Интернете.

Планируемые результаты обучения

Владеть терминалогией показателей эффективности интернет-рекламы
Знать методы анализа эффективности результатов деятельности компании в Интернете.
Знать основные инструменты в социальных медиа
знать особенности продвижения компании в Интернете.
Знать: Общую специфику инструментов интернет-маркетинга, перспективы рынка digital, особенности онлайн-коммуникаций
уметь выявлять приоритетный канал коммуникации при продвижение бизнеса в Интернете
уметь делать выбор среди современных инструментов интернет-маркетинга для реализации кратко-, средне- и долгосрочных маркетинговых задач организации.
Уметь проводить аналитику сайта и интернет-рекламы, выявлять приоритетные направления для достижения KPI.
уметь разрабатывать контент-стратегию

Содержание учебной дисциплины

Стратегия присутствия компании в Интернете
Электронная коммерция
Контент-маркетинг
Инструменты Интернет-маркетинга

Элементы контроля

Защита итогового проекта
Текущий контроль представляет собой контрольную работу, которая заключается в анализе проблем маркетинговой деятельности компании в Интернете и разработке рекомендаций по их устранению с последующей защитой в форме презентации продолжительностью 3-5 минут (20 слайдов) и письменный отчет (3-4 тыс. слов).
Экзамен

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 3 модуль
0.4 * Экзамен + 0.6 * Защита итогового проекта

Программа дисциплины