Проектный семинар "Анализ конкурентного окружения"

Бакалавриат 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Тихомолова Ася Александровна, Трундова Ольга Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 14

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Ключевая задача курса - научить студентов анализировать конкурентную среду в цифровом пространстве: анализировать представленность брендов на разных площадках, их креативы и коммуникационные и маркетинговые посылы, владеть инструментами цифрового анализа и пользоваться данными медиаизмерителей. Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные аналитические инструменты диджитал-маркетинга: системы анализа сайтов, трафика, пользовательких запросов в российских и западных системах. Практические задания в курсе выполняются на основе реальных проектов и кейсов, а также аналитических материалов ведущих российских и международных исследовательских компаний в маркетинге.

Цель освоения дисциплины

Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
Знать ключевые элементы конкурентного анализа
Уметь собирать необходимую для конкурентного анализа информацию в сети Интернет
Владеть инструментами анализа трафика сторонних и собственных сайтов, креативов, запросов пользователей в поисковых системах
Уметь анализировать спрос в Интернете
Уметь проводить базовый анализ конкурентного окружения в цифровой среде

Планируемые результаты обучения

Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
Владеть аналитическими инструментами: Яндекс.Вордстат
Владеть аналитическими инструментами: Google Trends, SimilarWeb, YouScan, FB Ads Library
Работать с данными медиаизмерителей (Mediascope)
Способен анализировать коммуникационную стратегию в digital
Проводить конкурентный анализ рекламного креатива в цифровой среде
Проводить конкурентный анализ, анализ аудитории, продукта в цифровой среде
Выявить УТП продукта конкурента
Определять лидеров рынка в конкуренции
Формировать тактику для стратегии продвижения относительно конкурентов