Бакалавриат
2022/2023
Диджитал-маркетинг
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Статус:
Курс обязательный (Цифровой маркетинг)
Направление:
38.03.02. Менеджмент
Кто читает:
Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
1-й курс, 4 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
5
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
Ключевая задача курса - познакомить студентов с основами классического и диджитал-маркетинга, с цифровыми инструментами продвижения, аналитики и оптимизации рекламных кампаний, актуальными каналами продвижения. Погрузить слушателей в индустрию цифрового маркетинга и дать представление о работе основных игроков диджитал сферы: рекламодателей, площадок, технологий, медиаизмерителей и агентств. Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные инструменты диджитал-маркетинга: системы аналитики, бенчмаркинг, медиапланирование.
Цель освоения дисциплины
- Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
- Понимать основы диджитал-маркетинга, его роль и задачи для бренда на каждом этапе воронки продаж
- Знать и различать ключевые каналы продвижения в диджитал-маркетинге. Понимать задачи и роль каждого в зависимости от этапа воронки продаж
- Знать основы медиапланирования и ключевые элементы медиаплана
- Знать ключевых игроков на рынке цифрового маркетинга, понимать их роли и формат взаимодействия и влияния друг на друга
- Уметь корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда
Планируемые результаты обучения
- Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - контекстную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
- Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - таргетированную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
- Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - медийная реклама. Владеть терминологией данного инструмента.
- Отличать разные форматы рекламы внутри каждого изученного канала
- Оценивать эффективность каналов диджитал-продвижения
- Разрабатывать базовую медиастратегию
- Определить целевую аудиторию компании
- Составлять портрет целевой аудитории
- Корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда
- Формировать бюджет рекланой кампании
- Владеть терминологией цифрового маркетинга
Содержание учебной дисциплины
- Введение в диджитал-маркетинг
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Контекстная реклама
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Таргетированная реклама
- Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Медийная реклама
- Экосистема диджитал-маркетинга
- Воронка продаж
- Структура медиа в цифровых каналах.
- Медиастратегии в диджитал
- Целевая аудитория
- Медиапланирование
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468966 (дата обращения: 04.07.2025).
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560243 (дата обращения: 02.07.2026).
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
- Куликов, М. М., Цифровой маркетинг : учебник / М. М. Куликов, М. А. Комиссарова, В. В. Шабельникова, Л. А. Погорелова. — Москва : Русайнс, 2025. — 210 с. — ISBN 978-5-466-11142-2. — URL: https://book.ru/book/961513 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Цифровой маркетинг : учебник / Д. В. Загулова, О. В. Гончарова, Н. Н. Грибок [и др.] ; под ред. Д. В. Загуловой, А. В. Аверина. — Москва : КноРус, 2026. — 487 с. — ISBN 978-5-406-15821-0. — URL: https://book.ru/book/961300 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. - Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение - 978-5-16-014219-7 - НИЦ ИНФРА-М - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=420081 - 420081 - ZNANIUM