Экосистема цифровых коммуникаций

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Управление стратегическими коммуникациями)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 48

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Владес Олег Александрович

Прогр. обучения: Управление стратегическими коммуникациями

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 6

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

"Экосистема цифровых коммуникаций" является базовым теоретическим и практическим курсом в области построения цифровых коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

Cформировать у студентов базовые теоретические и практические знания об экосистеме цифровых коммуникаций с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.

Планируемые результаты обучения

Определять место диджитал стратегии в иерархии стратегий и формировать последовательность действий для получения субканальной маркетинговой коммуникационной стратегии
Понимать структуру формирования интернет аудитории и ее количественные показатели, знать о современных методах анализа аудитории и способах моделирования поведения, самостоятельно производить подбор инструментария и проводить анализ
Разбираться в текущем наборе анализирующем тренды инструментарии и понимать возникающие интернет тренды
Понимать набор специальных диджитал показателей, интерпретировать их величины и изменения во времени, формировать взаимозависимости между собой и потенциальные величины при планировании
Использовать диджитал инструментарий для ведения пользователя по пути принятия решений до определенного шага и достижения величны результативности по установленным заранее показателям
Комплексно разбираться в наборе возможностей медийной (баннерной) интернет рекламы, определять целевые показатели эффективности и особенности медиапланирования
Комплексно разбираться в наборе возможностей контекстной интернет рекламы, определять целевые показатели эффективности и особенности медиапланирования
Понимать особенности коммуникаций посредством социальных медиа, разбираться в инструментарии анализа и специфике показателей
Разбираться в системах мониторинга и анализа аудитории социальных медиа, способах прогнозирования результатов и особенностях ценообразования услуг
Формировать виральные коммуникационные решения в видеоформате, учитывать сложность и непредсказуемоть результов при интеграции в коммуникационную стратегию
Уметь формировать и прогнозировать последовательность действий пользователя и подбирать соответствующий инструмент диджитал коммуникации
Научиться фомировать пакет услуг со стороны диджитал агентства посредством балансировки набора стратегий, каналов коммуникации и инструментов
Разбираться в особенностях сделок между покупателями и продавцами на полностью автоматизированном рынке купли/продажи аудитории и автоматизированном наборе креатива
Формировать требования к работе специалистов, осуществляющих настройку семантического ядра и поисковой выдачи с дополнительным пониманием возможностей по репутационному сопровождению клиентов
Знать о современных методах анализа аудитории посредством счетчиков, способах моделирования поведения, самостоятельно производить подбор инструментария

Содержание учебной дисциплины

Диджитал стратегия
Аудитория в интернете
Интернет тренды
Digital KPI
Перфоманс маркетинг
Медийная (баннерная) реклама
Контекстная реклама
Социальные медиа
SMCS
Видео и вирусы
Триггерные коммуникации
Агентская работа
Programmatic
SEO
Системы аналитики аудитории

Элементы контроля

Тесты
Тест является пререквизитом для перехода к следующему тематическом разделу дисциплины, таким образом является обязательным для выполнения.
Контрольная работа 1
– проверочная работа, завершающая 3 модуль.
Контрольная работа 2
проверочная работа, завершающая 4 модуль.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.5 * Тесты

Программа дисциплины