Основы консалтинговой деятельности в медиа

2022/2023

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Давыдов Сергей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данный курс рассчитан на формирование знаний и навыков, необходимых для консалтинговой деятельности в сфере медиа. В ходе обучения студенты научатся описывать проблемы и ситуации профессиональной деятельности, используя язык и аппарат гуманитарных, социальных наук и экономических наук для решения менеджериальных задач в области медиабизнеса. Применяя необходимые методологические инструменты, они смогут разрабатывать, организовать и возглавить разработку стратегии развития медиакомпании, включая постановку целей, разработку дерева целей и т.д., а также бизнес-планов и концепций развития медиакомпаний. Данный курс предназначен для студентов магистратуры, которые успешно освоили следующие дисциплины: "История и теория медиа", "Правовые аспекты медиа", "Экономика медиа".

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студента представление о задачах консалтинговой деятельности в индустрии медиа и коммуникаций
Сформировать навыки создания консалтинговых продуктов в индустрии медиа и коммуникаций
Сформировать критический взгляд на результаты и продукты консалтинговой деятельности в сфере медиа и коммуникаций

Планируемые результаты обучения

Применяет методы медиаизмерений в консалтинговой деятельности
Различает основные параметры медиаизмерений (на примере ТВ и Интернета)
Объясняет способы решения консалтинговых задач на базе результатов медиаизмерений
Описывает особенности индустриального и рыночного консалтинга в сфере медиа и коммуникаций
Называет виды консалтинговых продуктов, предназначенных для решения задач на медиарынке
Разрабатывает концепцию медиапроекта
Проектирует кабинетное исследование для поддержки процесса создания медиаконтента

Содержание учебной дисциплины

Консалтинг на основе данных медиаизмерений
Индустриальный и рыночный консалтинг в медиа
Консалтинг в области концептуальной разработки медиапроектов
Консалтинг в области создания медиаконтента и управления медиаконтентом

Элементы контроля

Индивидуальные и групповые задания на семинарских занятиях
Накопленная оценка за выполнение индивидуальных и групповых заданий на семинарских занятиях
Эссе
Оценка за эссе по тематике курса

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.4 * Эссе + 0.6 * Индивидуальные и групповые задания на семинарских занятиях

Программа дисциплины