Проектный семинар "Маркетинговый план"

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гулакова Ольга Вячеславовна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Основной целью проектного семинара «Маркетинговый план» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом различного рода специфики как в части типа и размера предприятий, так и особенностей внешней среды. Существенно внимание уделяется разработке менее традиционных, но актуальных для большинства компаний разделов плана маркетинга, связанных с управлением отношениями с клиентами. В курсе также рассматриваются вопросы особенностей проектной работы при разработке планов маркетинга, а также их защиты в компании.

Цель освоения дисциплины

• Изучение актуальных аспектов разработки маркетингового плана с учетом специфики как самой компании, так и внешней среды.
• Развитие навыков коммуникации и работы в команде.
• Развитие навыков реализации группового проекта.
• Развитие навыков презентации проектов.

Планируемые результаты обучения

Понимание того, какое место занимает план маркетинга в ежегодном цикле планирования/бюджетирования компании
Умение использовать эффективную стратегию презентации маркетингового плана в зависимости от целевой аудитории и типа компании.
Знание и умение использовать основные инструменты для разработки маркетингового плана: воронка продаж, картирование пути клиента, бенчмаркинг
Знание современных тенденций в подготовке маркетинговых планов.
Знание специфики маркетингового планирования в компаниях различного размера (стартапы, международные корпорации), работающих на различных рынках (B2B, B2C, IT)
Знание структуры, наполнения, процесса создания и роли стратегических маркетинговых планов в компаниях.
Умение организовать работу над проектом.
Умение разрабатывать структуру маркетингового плана в зависимости от целей и задач компании, особенностей внешнего окружения бизнеса.