Анализ медиарынков

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шариков Александр Вячеславович

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Студентам дается обзор современных подходов к анализу рынков, среди которых: микроэкономический, маркетинговый, отраслевой и экономико-социологический. Затем эти подходы проецируются на медиасферу, что приводит к пониманию разнообразных уровней анализа медиарынков. Дисциплина основывается на сочетании изучения различных теорий рынка с практической аналитикой. Студентам предлагается в процессе изучения дисциплины реализовать небольшой исследовательский проект по анализу того или иного сегмента медиарынка, выявить ключевые тенденции его развития, текущее состояние и перспективы дальнейшего развития. Для реализации исследовательского проекта студентам предлагается на выбор несколько тем по анализу медиарынков. На основе выбора тем формируются проектные группы. В процессе выполнения проекта студенты изучают те или иные теоретические работы, позволяющие решить конкретные задачи. На семинарах происходит обсуждение методологии и конкретных организационных действий по реализации проектов. В конце проходит защита проектов.

Цель освоения дисциплины

Познакомить с основными теоретическими подходами в изучении медиарынков
Освоить методы исследования медиарынков
Развить умение вести грамотный анализ медиарынков в рамках одного из рассматриваемых подходов либо в комбинированном виде

Планируемые результаты обучения

Называет общие положения современной теории рынков;
Объясняет базовые понятия и теоретические концепции, описывающие медиарынки, среди которых: микроэкономический, маркетинговый, отраслевой и экономико-социологический подходы;
Перечисляет наиболее распространенные методы изучения медиарынков;
Называет стандартные параметры, используемые для описания медиарынков;
Анализирует статистические данные для анализа различных медиарынков;
Самостоятельно проводит исследование конкретного медиарынка;
Оформляет отчёт об исследовании медиарынка по российским ГОСТам.

Содержание учебной дисциплины

Понятие рынка и медиарынка. Структурные элементы рынка и медиарынка. Типология рынков и медиарынков.
Развитие научных представлений о рынках и медиарынках: краткий исторический экскурс.
Понятие «рынок» в микроэкономике и основные категории его описания. Примеры применения микроэкономических категорий при изучении медиарынков.
Маркетинговый подход к изучению рынков и медиарынков.
Отраслевой подход к изучению рынков и медиарынков: базовые понятия.
Отраслевой подход к изучению рынков: структура отрасли и отраслевого рынка. Основная парадигма теории отраслевых рынков.
Анализ концентрации фирм на отраслевых рынках: методический инструментарий.
Динамика рынков.

Элементы контроля

Активность на семинарах
Предполагается, что студент присутствует на занятиях – посещаемость неявно входит в эту оценку.
Контрольная работа
Отчёт об исследовании медиарынка
Устный экзамен

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Активность на семинарах + 0.2 * Контрольная работа + 0.3 * Отчёт об исследовании медиарынка + 0.3 * Устный экзамен

Программа дисциплины