Основы медиаменеджмента

2023/2024

Статус: Маго-лего

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Бергер Михаил Львович, Джура Алексей Павлович, Казакова Юлия Вадимовна, Максимов Михаил Витальевич, Сыченков Владимир Владимирович, Фёдоров Глеб Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 72

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Основы медиаменеджмента” формирует комплексное представление о деятельности современного медиаменеджера, о его ключевых компетенциях и зонах влияния на медиабизнес. В ходе занятий студенты изучат основные практики управления медиапроектами и медиакомпаниями, рассмотрят инструменты принятия решения на уровне операционного и стратегического менеджмента. Студенты научатся анализировать управленческую практику российских и международных медиакорпораций, выявлять их задачи и инструменты. В результате студенты создадут собственное мета-медиа, тем самым они пройдут все ключевые этапы разработки медиапродукта на практике. Данный курс предназначен для студентов магистратуры, которые успешно освоили следующие дисциплины: "История и теория медиа", "Правовые аспекты медиа", "Экономика медиа".

Цель освоения дисциплины

Изучить инструменты принятия стратегических управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами.
Исследовать глобальный медиарынок для получения углубленного представления о специфике процессов стратегического управления.
Изучить современные практики управления медиапроектами и медиакомпаниями.
Сформировать комплексное представление о компетенциях медиаменеджера, определить собственные зоны роста и развития.
Изучить инструменты принятия решения на уровне операционного менеджмента при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами.
Отработать в смоделированных ситуациях инструменты стратегического управления.

Планируемые результаты обучения

Определяет ключевые компетенции медиаменеджера;
Отличает виды изменений в медиа;
Выявляет собственные сильные стороны и экспертизу как медиаменеджера;
Использует инструменты управления командой в творческой организации: найм, мотивация, решение конфликтов, увольнение;
Называет и рассчитывает ключевые метрики печатного медиабизнеса;
Использует аналитические продукты Mediascope;
Описывает экономику и маркетинг печатного медиабизнеса;
Ориентируется в базовых понятиях стратегического медиаменеджмента;
Выявляет точки опоры в ситуациях неопределенности и постоянных изменений;
Сочетает подходы форсайта и трендводчинга в работе медиапредприятий;
Демонстрирует применение инструментов стратегического медиаменеджмента в учебной управленческой практике.
Применяет в практике технологии менеджмента медиакорпораций;
Определяет задачи и инструменты стратегического управления;
Проводит мониторинг глобального рынка, осмысляет и адаптирует новые возможности;
Использует цифровые инструменты для расширения возможностей медиаменеджера.

Содержание учебной дисциплины

Введение: понятие стратегии. Ключевые характеристики контекста стратегического управления в актуальных рыночных условиях
Форсайт: методология создания стратегического видения будущего
Трендвотчинг: методология поиска эффективных путей развития медиакомпаний
Концепции и модели управления изменениями
Принятие стратегических решений и решение комплексных проблем
Этика и стратегия. Финальный тест
Ключевые компетенции медиаменеджера (трек "Управление медиакомпаниями")
Целеполагание (трек "Управление медиакомпаниями")
Принятие решений (трек "Управление медиакомпаниями")
Люди и мотивация (трек "Управление медиакомпаниями")
Запуск проектов (трек "Управление медиакомпаниями")
Основные термины в печатных изданиях и бизнесе. Взаимосвязь метрик и способы их расчета. (трек "Управление медиакомпаниями")
Измерения печатной прессы, анализ коммерческой и маркетинговой активности издания. (трек "Управление медиакомпаниями")
Перспективы печатных изданий на рынке и их экономика. (трек "Управление медиакомпаниями")
Маркетинг печатных изданий. (трек "Управление медиакомпаниями")
Роль медиаменеджера (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Управление командой (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Организационная структура (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Управление бизнес-процессами (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Цифровые инструменты для задач менеджмента (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Презентация проектов (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Что производит медиакомпания (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Рыночные и нерыночные медиапроекты (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Бизнес-модели в медиаиндустрии (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Контент и аудитория (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Классификация медиакомпаний. Влияние формы собственности на характер ведения бизнеса (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")
Управление персоналом в креативных проектах (трек "Управление медиакоммуникациями в образовании")

Элементы контроля

Тестирование по лекционному блоку (Джура А.П., Сыченков В.В.)
Данный элемент контроля предполагает выполнение тестов, заранее сформированных в системе Smart LMS. Оценивание производится автоматически.
Оценка за блок семинарских занятий
Формула оценивания блока семинаров у трека "Управление медиакомпаниями" (Федоров Г. С., Максимов М. В.): 0,15 - Задание №1 (Михаил Максимов); 0,15 - Задание №2 (Михаил Максимов); 0,3 - Кейс (Глеб Федоров); 0,4 - Защита проекта по мета-медиа (Глеб Федоров). Формула оценивания блока семинаров у трека "Управление медиакоммуникациями в образовании" (Казакова Ю.В., Бергер М.Л.): 0,2 - Активность на семинарах (Казакова Ю.В.), 0,3 - Индивидуальный проект (Казакова Ю.В.), 0,2 - Активность на семинарах (Бергер М.Л.), 0,3 - Решение бизнес-задач (кейсы) (Бергер М.Л.). Итоговая оценка округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.67 * Оценка за блок семинарских занятий + 0.33 * Тестирование по лекционному блоку (Джура А.П., Сыченков В.В.)

Программа дисциплины