Онлайн ритейл: digital-маркетинг и цифровые решения сферы E-commerce

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в ритейле)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Елина Татьяна Николаевна, Магранин Егор Юрьевич

Прогр. обучения: Менеджмент в ритейле

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс о цифровых решениях организации онлайн торговли. Дисциплина направлена на приобретение теоретических знаний и практических навыков построения предприятия онлайн торговли и включает в себя: обзор основных сегментов рынка и трендов развития онлайн-торговли; изучение принципов продвижения в цифровой экономике, изучение платных и бесплатных каналов коммуникации и источников трафика; освоение принципов разработки и реализации стратегии онлайн-торговли; изучение ключевых показателей эффективности и методов их оптимизации; приобретение навыков работы с рекламными инструментами и системами аналитики.

Цель освоения дисциплины

Сформировать фундаментальное понимание принципов интернет-продвижения
Освоить цикл управления эффективностью предприятием онлайн торговли

Планируемые результаты обучения

Анализирует интернет-представительства различных сегментов электронного бизнеса.
Анализирует интернет-рынок и тренды по заданной целевой группе
Знает требования к веб-аналитику. Знает тренды и продвинутые инструменты веб-аналитика.
Знает понятие «целевая аудитория» и целевая группа события, типологию аудитории, психотипы, поведенческие триггеры аудитории.
Глубоко разбирается в принципах работы основных аналитических сервисов. Понимает понятие сэмплирования, способен организовать работу с сырыми данными. Понимает как связать веб-аналитику и бизнес-результаты заказчика. Понимает принципы организации корректного тестирования в цифровом маркетинге. Способен спроектировать проверку гипотезы.
Понимает, как взаимосвязаны таргетинги и целевая аудитория. Знает, что такое сегменты и имеет представление об их построении. Понимает, какие существуют ограничения в сборе данных и как защита персональных данных влияет на сбор и обработку сегментов. Понимает принципы работы ретаргетинговых платформ (в частности, Criteo, RTB House), способен выбрать формат и спрогнозировать результаты рекламной кампании.
Использует основные инструменты и термины размещения на классифайдах
Называет основные инструменты и термины размещения на классифайдах