Маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гулакова Ольга Вячеславовна, Старков Андрей Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина знакомит с базовыми принципами маркетинга, сочетая теоретические основы и ключевые элементы практики, и создает основу для освоения последующих дисциплин в рамках учебного плана образовательной программы "Маркетинг и рыночная аналитика", ориентированных на развитие профессиональных компетенций: брендинг, маркетинговые исследования, поведение потребителей, маркетинговое планирование, маркетинговые коммуникации и цифровой маркетинг. Отличительная особенность курса — сопоставление двух перспектив: традиционного FMCG/бренд-маркетинга и маркетинга цифровых продуктов, а также акцент на освоении академической и профессиональной терминологии, используемой в современной маркетинговой практике.

Цель освоения дисциплины

Цель курса — сформировать у студентов базовые знания и понимание ключевых терминов, понятий, концепций, подходов, фреймворков теории и практики маркетинга, необходимых для дальнейшего изучения профильных дисциплин в рамках учебного плана образовательной программы "Маркетинг и рыночная аналитика" и применения в академической и профессиональной среде.

Планируемые результаты обучения

Владеть навыками построения моделей SWOT-анализа и PEST-анализа
Владеть навыками презентации маркетингового плана
Владеть принципами формирования цели по SMART
Знать ATL-каналы коммуникации, BTL-каналы коммуникации, TTL-каналы коммуникации.
Знать ключевые аспекты внешней среды, необходимые для анализа при маркетинговом планировании
Знать компоненты рыночной ориентации компании
Знать концепцию жизненного цикла товара и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ
Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Знать место продуктовой стратегии в рамках модели маркетинг-микс
Знать метрики управления комплексом маркетинга
Знать основные классификации маркетинговых исследований
Знать основные концепции маркетинговых метрик
Знать ATL-каналы коммуникации, BTL-каналы коммуникации, TTL-каналы коммуникации
Знать определение маркетинговых исследований
Знать определение маркетинговых метрик
Знать определение понятия "бренд"
Знать определение понятия "поведения потребителей"
Знать определения базовых понятий: сегментация, сегмент, позиционирование
Знать и уметь применять основные методы анализа каналов дистрибуции.
Знать и уметь применять основные подходы к анализу внешнего окружения компании: модель PESTEL, модель Пяти сил конкуренции Портера, матрица BCG, стратегические карты конкуренции.
Знать основные варианты дизайна канала дистрибуции.
Знать основные виды количественных и качественных маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки, а также ситуации применения.
Знать основные инструменты маркетинга, их достоинства и недостатки, особенности использования.
Знать основные каналы коммуникации, их особенности и недостатки, особенности использования.
Знать направления анализа рыночной ситуации и основные инструменты по каждому из направлений
Уметь определять границы конкуренции (границы рынка) и проводить анализ положения конкурентов на рынке
Знать основные подходы к определению размера рынка

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг
Маркетинговая стратегия и СТП
Маркетинговые исследования
Анализ рыночной ситуации и исследование потребителей
Поведение потребителей
Продуктовая стратегия
Ценообразование
Каналы дистрибуции
Маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

Групповой проект
- Максимальное количество баллов: 100 - Период проведения: последнее семинарское занятие по курсу в 4 модуле - Формат: презентация
Экзаменационный тест
Максимальное количество баллов: 100 Вес элемента в общей оценке по курсу: 40% Платформа: StartExam с асинхронным прокторингом. Формат: письменный тест. Типы заданий: верно/не верно (15 вопросов, 1 балл за каждый правильный ответ), единственный выбор (15 вопросов, 1 балл за каждый правильный ответ), сортировка (2 задания, 2 балла за каждый правильный ответ), соотнесение (2 задания, 3 балла за каждый правильный ответ), множественный выбор (10 вопросов, 3 балла за каждый правильный ответ), видео-интервью (2 вопроса в формате кейса, максимум 15 баллом за каждое задание). Является блокирующим элементом контроля по курсу, минимальное количество баллов по элементу составляет 35.
Тренировочные тесты
Тип контроля: индивидуальный Максимальное количество баллов: 100 (максимум 10 баллов за тест, всего 10 тестов) Вес элемента в общей оценке по курсу: 5% Платформа: Google Forms Формат: верно/не верно, единственный выбор, множественный выбор, открытые вопросы (эссе) Подготовка: материалы лекций
Работа с рекомендованной литературой по курсу
Максимальное количество баллов: 100 Платформа: Perusall Формат: чтение, комментарии, обсуждение (ответы на комментарии других участников), ответы на вопросы по материалам курса.
Дополнительные задания
Максимальное количество баллов: 10 Вес элемента в общей оценке по курсу: дополнительные баллы
Работа на семинарских занятиях
Максимальное количество баллов: 100 Формат: посещение, активность (участие в обсуждениях, комментарии, вопросы, выполнение заданий и проч.)

Промежуточная аттестация

2023/2024 4th module
0.2 * Групповой проект + 0.05 * Работа на семинарских занятиях + 0.05 * Работа на семинарских занятиях + 0.1 * Работа с рекомендованной литературой по курсу + 0.1 * Работа с рекомендованной литературой по курсу + 0.05 * Тренировочные тесты + 0.05 * Тренировочные тесты + 0.4 * Экзаменационный тест

Список литературы

Авторы

Старков Андрей Геннадьевич

Программа дисциплины