Манипуляция потребителем информации: реклама, пропаганда, социальные мифы

2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Общеуниверситетский факультатив

Кто читает: Кафедра гуманитарных дисциплин (Пермь)

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для всех

Преподаватели: Кимерлинг Анна Семеновна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

На современном этапе большую роль играет визуальная информация. Через разнообразные каналы она оказывает решающее влияние на человека в экономической и политической сферах, погружает его в мифологические структуры. Визуальные образы, кажущиеся очевидностью, на самом деле таят в себе идеологический обман. Умение распознавать мифы, анализировать воздействие визуальных образов, понимать механизмы воздействия пропаганды разных типов очень значимо сегодня. Но также важно и умение самому создавать эти образы в рамках профессиональной деятельности. Цель: дать слушателям курса знания, умения и навыки, которые будут им полезны для работы в медиа сфере или в любой другой сфере работы с потребителями визуальных продуктов, дать практические компетенции по созданию собственных визуальных продуктов. Научит распознавать мифы и культурные коды. Курс рассчитан на студентов факультетов экономики, менеджмента и бизнеса НИУ ВШЭ Пермь, социально-гуманитарного НИУ ВШЭ Пермь, студентов других пермских вузов, политологов, журналистов и специалистов по связям с общественностью.

Цель освоения дисциплины

Дать слушателям курса знания, умения и навыки, которые будут им полезны для работы в медиа сфере или в любой другой сфере работы с потребителями визуальных продуктов, дать практические компетенции по созданию собственных визуальных продуктов. Научит распознавать мифы и культурные коды. Курс рассчитан на студентов факультетов экономики, менеджмента и бизнеса НИУ ВШЭ Пермь, социально-гуманитарного НИУ ВШЭ Пермь, студентов других пермских вузов, политологов, журналистов и специалистов по связям с общественностью.

Планируемые результаты обучения

Знает особенности современной массовой культуры и механизмы воздействия на людей.
Может применить методы анализа потребительского поведения.

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Массовая культура: методы анализа и механизмы воздействия на людей.
Раздел 2. Воздействие на массы в политике и медиа

Элементы контроля

Семинары
Самостоятельная работа
Задание на самостоятельную работу (Аналитическая записка): Подберите и сравните между собой 2 рекламных роликов аналогичных продуктов. Выделите знаковое содержание роликов. Опишите смыслы, представленные в рекламе. Выявите мифологическое содержание. Опишите целевую аудиторию и их систему ценностей. Опишите достоинства и недостатки роликов с точки зрения визуального, смыслового и мифологического ряда .Какие характеристики культуры позволяют ролику воздействовать на потребителя.
Экзамен
Можно пользоваться любыми материалами

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.3 * Самостоятельная работа + 0.4 * Семинары + 0.3 * Экзамен

Программа дисциплины