Управление персональным брендом

2023/2024

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 2 модуль

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Пескова Ольга Юрьевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 8

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Уникальный авторский курс «Управление персональным брендом», разработанный специально для магистерской онлайн-программы «Управление стратегическими коммуникациями» с использованием междисциплинарного подхода, предлагает слушателям комплексное и научное изучение концепции и методов управления персональным брендом. Персональный бренд рассматривается как особая сущность, которая помогает отдельному человеку создавать и поддерживать свой уникальный образ и идентичность в профессиональной сфере. Важными составляющими курса является анализ персонального бренда с помощью современных методик, построение стратегии бренда, позиционирование, согласование архетипа, коммуникация, развитие и защита личного бренда. Студенты знакомятся с методами анализа рынка и целевой аудитории, оценки актуальных трендов, формирующих медийную повестку, определения сильных и слабых сторон персонального бренда, а также основными принципами создания эффективного позитивного имиджа. Особое внимание уделяется разработке персонального бренд-манифеста, целеполаганию, разработки персональной миссии и видения, личной мантры, выбор каналов коммуникации и формирование уникального стиля и мессиджа. В рамках изучения кейсов рассматриваются персональные бренды и лучшие отраслевые бенчмарки в разных сферах – политике, бизнесе, искусстве, дизайне, шоу-бизнесе как в России, так и за рубежом. Дисциплина также освещает важность мониторинга и анализа эффективности персонального бренда, а также методы защиты и продвижения бренда в современной информационной среде. Студентам предоставляется возможность развивать навыки публичных выступлений, подготовки коммуникационной-платформы, контент-плана, использования социальных и профессиональных сетей для укрепления своего персонального бренда и для работы с брендом клиента. Итогом изучения дисциплины является формирование комплексного понимания персонального бренда и умение эффективно управлять брендом в сфере профессиональной деятельности.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями в области построения персонального бренда в различных средах: бизнес, политика, культура, медиа и личный экспертный бренд.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками коммуникации ценностей бренда, базирующихся на социальном, духовным, ментальном измерении бренда, а также на архетипах личного бренда.
Владеет навыками применения аналитических инструментов для оценки силы персонального бренда, конкурентного анализа, работы с медийными метриками.
Умеет выделить уникальные характеристики и преимущества, которые могут быть использованы в формировании сильного персонального бренда
Учитывать характеристики целевой аудитории, определять запросы целевых групп, а также эффективные ключевые сообщения для коммуникации с ними.
Определяет базовый набор инструментов для комплексного продвижения личного бренда в медиа и социальных сетях, организации событийного и контент-маркетинга персоны.
Владеет навыками построения коммуникационной стратегии персонального бренда и тактики реализации кампании, определяет цели и задачи, а также формирует план действий для их достижения.
Владеет навыками подготовки спикера к выступлению, базовыми принципами эффективной публичной коммуникации на внешнюю аудиторию с целью донесения основных смыслов и сообщений.
Понимает принципы и способы разработки контент-планов для эффективной коммуникации с целевой аудиторией, умеет создавать различные виды и форматы контента, соответствующие целям и задачам кампании, способные эффективно привлекать и удерживать внимание своей аудитории.
Знать классические и современные модели персонального брендинга
Использовать рабочие шаблоны и фреймворки для построения личного бренда в различных сферах: политика, бизнес, культура, медиа