Проектный семинар "Маркетинговый проект"

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Голубева Мария Владимировна, Пантелеева Елена Константиновна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар «Предпринимательский маркетинг» сопровождает написание курсового проекта на первом году обучения ОП "Маркетинг-менеджмент" и будет направлен на разработку комплекса маркетинга для создаваемого с нуля бизнеса (это могут быть как производственные компании, так и компании сферы услуг) на основании анализа рынка и проведения маркетингового исследования, направленного на выявление потребительских инсайтов, предпочтений и болей. Выполнение проекта разделено на 4 стадии, без учета предварительной: 1.анализ рынка, 2. исследование потенциальных потребителей, 3. STP, 4. комплекс маркетинга.

Цель освоения дисциплины

Приобрести навыки разработки комплекса маркетинга для создаваемого с нуля бизнеса

Планируемые результаты обучения

Использует результаты исследований для обоснования маркетинговых решений
Обладает навыками выявления ключевых трендов
Обладает навыками проведения мозгового штурма
Обосновывает выбор маркетинговых решений
Обосновывает выбор методов исследования потребителей
Описывает профиль типичного потребителя
Определяет потребность в информационных ресурсах для решения маркетинговых задач
Определяет целевые сегменты
Понимает отличие потребности от потребительского инсайта
Применяет конкурентный бенчмаркинг для выявления точек паритета и дифференциации с конкурентами
Применяет формулу позиционирования
Проводит сегментацию рынка
Разрабатывает тактические маркетинговые решения
Умеет выявлять потребительские инсайты на основе первичных исследований
Умеет обосновывать выбор сферы бизнеса
Умеет оценивать привлекательность рынка
Формирует предложение ценности для выделенных целевых сегментов
Знает ключевые инструменты стратегического и тактического маркетинга
Может сформировать предложение ценности для выделенных целевых сегментов
Умеет применять инструменты STP
Может разработать комплекс маркетинга для нового бизнеса

Содержание учебной дисциплины

Введение
Анализ рынка и трендов
Исследование потенциальных потребителей
Стратегические маркетинговые решения
Разработка комплекса маркетинга

Элементы контроля

Задание по теме "Анализ рынка и трендов"
Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины
Задание по теме "Исследование потенциальных потребителей"
Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины
Задание по теме "Стратегические маркетинговые решения"
Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины
Итоговая презентация
Во время презентаций и ответов на вопросы у всех членов команды на всех этапах должны быть включены камеры. Выключенная камера приравнивается к отсутствию на семинаре без уважительной причины Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Оценка, выставленная преподавателями, затем умножается на коэффициент индивидуального участия, выставляемый проектной командой. Команда самостоятельно присваивает каждому участнику балл от 0 до 1, оценивая его/ее вклад в реализацию проекта

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.25 * Задание по теме "Анализ рынка и трендов" + 0.25 * Задание по теме "Анализ рынка и трендов" + 0.25 * Задание по теме "Исследование потенциальных потребителей" + 0.25 * Задание по теме "Исследование потенциальных потребителей" + 0.25 * Задание по теме "Стратегические маркетинговые решения" + 0.25 * Задание по теме "Стратегические маркетинговые решения" + 0.25 * Итоговая презентация + 0.25 * Итоговая презентация
2022/2023 учебный год 2 модуль
-

Список литературы

Авторы

Пантелеева Елена Константиновна
Гулакова Ольга Вячеславовна

Программа дисциплины