Особенности формирования концепции позиционирования бренда на фармацевтическом рынке Росссии

Актуальность работы. Фармацевтическая отрасль - один из самых насыщенных потребительских рынков, где конкуренция только усиливается, ожесточается и борьба за клиента. Формирование концепции позиционирования бренда является одним из эффективных маркетинговых инструментов, который не только укрепляет место продукта на рынке, но и делает его более стратегию более устойчивой для ценовой конкуренции. Усиление внимания к проблемам формирования концепции долгосрочного позиционирования препарата в России объясняется тем, что глубокая концепция бренда становится важным условием стабильного положения предприятия на рынке и фактором его конкурентоспособности. Однако несмотря на то, что понятийный аппарат понятия стратегии позиционирования достаточно развит и находит активное применение на многих рынка, объединение особенностей разработки концепции маркетинговых исследований, направленной на разработки сильных и выигрышных позиций фармацевтических товаров и услуг, до настоящего времени рассмотрено не было. Цель данной работы. Выявление особенностей, характерным для разработки позиционирования бренда на фармацевтическом рынке России. Для достижения цели поставлены следующие научные задачи: o Раскрыть сущность понятия позиционирования бренда как инструмента маркетинговой деятельности o Изучить особенности разработки позиционирования бренда на фармацевтическом рынке o Провести анализ особенностей, которые возникли при разработке позиционирования бренда в категории венотонизирующих средств на российском рынке. Основные положения и результаты магистерской диссертации: o Выявлены как общие принципы применения маркетинга при позиционировании лекарственных средств на фармацевтическом рынке, так и особенные характеристики, которые характерны для данного типа продукта. o Сформированы этапы разработки концепции позиционирования фармацевтического бренда o Проведён маркетинговый анализ ассортимента наружных венотонизирующих препаратов, представленных рынке России.