Спортивная составляющая как элемент продвижения бренда

Современные условия развития брендинга и уровень конкуренции заставляют участников рынка находить новые, актуальные на сегодняшний день, стратегии продвижения брендов. Компании находятся в поиске инновационных моделей продвижения, которые обладают необходимым потенциалом для формирования крепких каналов коммуникации с целевой аудиторией и способствуют идентификации брендов на рыке. Одной из подобных платформ является комплекс инструментов спортивного маркетинга. Спорт как коммуникационная составляющая обладает огромным потенциалом для заинтересованных в её использовании лиц. Это связано, в первую очередь, с постоянно растущим интересом населения к спорту, обусловленным ежедневно набирающей оборот массовой тенденцией по ведению здорового образа жизни. Другим явным превосходством спортивного маркетинга над другими инструментами продвижения является то, что за крупными международный спортивными мероприятиями (Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу и т.д.) следят миллионы зрителей, что позволяет спонсорам транслировать сообщения широкой аудитории. Не менее заинтересованными в подобных событиях являются маркетологи глобальных брендов. По данным, полученным в ходе исследования агентства «Maccan» в 2015 году, 69% из 1000 респондентов обращают внимание на рекламу, размещенную спонсорами спортивных событий непосредственно на самих мероприятиях. Это подтверждает потенциал спорта как маркетингового инструмента.