Разработка стратегии партизанского маркетинга для компании "Команда Горький"

Целью научно-исследовательской работы является исследование практики использования стратегий партизанского маркетинга и разработка маркетинговых стратегий для турфирмы "Команда Горький". Для достижения вышеуказанной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Проанализировать состояние рынка туристической индустрии; 2. Исследовать практики, инструменты и факторы, сдерживающие и мотивирующие к использованию инструментов партизанского маркетинга в туристической индустрии; 3. Исследовать факторы выбора клиентов при принятии решения о покупке туристической услуги в сегменте активного туризма; 4. Разработать элементы функциональной маркетинговой стратегии с использованием инструментов партизанского маркетинга. Объектом исследования является туристическая компания "Команда Горький". Предмет исследования — набор методов партизанского маркетинга. Методы исследования: теоретический анализ литературы, анализ вторичной информации, экспертное интервью, опрос клиентов. Успешная деятельность небольших компаний и их конкурентное преимущество зависит от выбора правильной маркетинговой стратегии. При этом концентрация на узкой рыночной нише является предпочтительным для малого бизнеса. Все больше компаний отдают предпочтение нестандартным способам привлечения внимания. В частности, востребованы более запоминающиеся и при этом малобюджетные инструменты, входящие в понятие "партизанский маркетинг".