Продакт Плейсмент в развлекательных программах российских телеканалов: тенденции и формы использования

Данная работа посвящена проблемам использования Product Placement в развлекательных программах на российском телевидении. Актуальность работы обусловлена тем, что вопрос использования Product Placement в развлекательных телевизионных программах недостаточно изучен на данный момент. В исследовании анализируется терминология Product Placement, выявляется классификация, а также определяются этические и правовые нормы. Проблема использования внедрений рекламы в фильмах, сериалах и на телевидении практически не обсуждалась в России. Не существует определенной законодательной базы, отсутствуют рычаги регулирования. Основной упор был сделан на выявление основных тенденций и форм использования Product Placement на телевидении. В первой главе была исследована история и развитие Product Placement. Кроме того, была проанализирована существующая классификация и выявлены проблемы использования Product Placement в рамках юридических и правовых норм. Во второй главе были выявлены основные тенденции Product Placement на сегодняшний день, благодаря проведению анализа развлекательных программ на российском телевидении. По мимо всего, были определены основные формы использования, которые применяются чаще всего. Гипотеза работы заключалась в том, что количество включений Product Placement на телевидении превышает количество прямой телевизионной рекламы. Данное было подтверждено.