Коммуникационные кампании государства о здоровье в России: их соответствие представлениям аудитории о приоритетности проблем в сфере здоровья

Впервые был проведен анализ кампаний с целью выявления их соответствия представлениями населения о приоритетности проблем в сфере здоровья. В ходе теоретической части исследуется подход к определению понятия "коммуникаций о здоровье", а также анализируются разные аспекты данных коммуникаций в понимании семи традиций Роберта Крейга., проведен анализ коммуникационных кампаний государства и их результатов. В практической части анализируются результаты социологического опроса о представлениях аудитории о приоритетности медицинских услуг и с помощью регрессионного анализа выявляются связи между социально-демографическими данными респондентов и уровнем приоритетности медицинских услуг, связанных с проблемами в сфере здравоохранения. В результате работы гипотеза частично подтвердилась, поскольку приоритеты в отношении проблем здоровья, которые актуализируются государством в ходе продвигаемых коммуникационных кампаний, частично не совпадают с представлениями аудитории о приоритетных проблемах в сфере здоровья. Для некоторых категорий населений было установлено соответствие приоритетам в сфере здравоохранения, актуализируемым государством к коммуникационных кампаниях. В частности программы по укреплению здоровья и профилактике организма являются приоритетными проблема в представлении респондентов, которые состоят в браке и у которых есть дети. Кроме того, в исследовании была обнаружена еще одна , которая на сегодняшний день не актуализируется в государственных коммуникационных кампаниях – системная поддержка и повышение качества жизни граждан старшего поколения.