Влияние макро и микро инфлюенсеров на продвижение брендов в Инстаграм

ФИО студента: Югай Мария Рудольфовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Выпускная квалификационная работа «Влияние макро и микро инфлюенсеров на продвижение брендов в Инстаграм» содержит исследование микро и макро ифнлюенсеров по количественным и качественным показателям. Задачами данного исследования было изучение инфлюенсеров и их классификации, исследование, критериев вовлеченности в контент, принципы построения коммуникации с аудиторией, выявление ключевых различий между микро и макро инфлюенсерами. Исследование было проведено на основе контент-анализа аккаунтов микро инфлюенсеров и крупных блогеров. В результатах анализы были выявлены различия в количественных показателях и наличие связи между ними и качественными критериями. Также, были описаны рекомендации для дальнейших исследований по данной теме.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ