Оптимизация портфеля и разработка стратегии на сезонном рынке подарочных наборов

Дипломная работа написана на 87 листах машинописного текста и содержит: введение, три главы, посвященных анализу теоретических подходов к разработке стратегий и оптимизации портфелей компаний, исследованию рынка подарочных наборов, а также эмпирическому исследованию; заключение, список литературы и приложения. Целью данной работы является – оптимизация продуктового портфеля подарочных наборов бренда Old Spice и разработка стратегии на сезонном рынке подарочных наборов. Объектом исследования в настоящей работе является портфель и актуальная стратегия бренда Old Spice на рынке подарочных наборов. Предметом исследования в настоящей работе является система качественных и количественных оценок факторов выбора подарочных наборов. Во введении описывается актуальность работы, информационная база настоящего исследования, цель и задачи исследования. В первой главе описаны теоретические подходы к разработке стратегии продвижения и продаж компании, а так же оптимизации продуктового портфеля бренда. Во второй главе описан анализ рынка подарочных наборов в разрезе рынка товаров народного потребления. В третьей главе описаны цели и задачи количественного исследования, проведенного с помощью онлайн - опроса. Описаны результаты проведенного исследования. Сформулирована итоговая рекомендация бренду по оптимизации продуктового портфеля в рамках разработки стратегии продвижения и продаж. Заключительная часть настоящей работы кратко обобщает выводы исследования.