Стратегия привлечения абитуриентов федерального государственного бюджетного образовательного учреждения «Санкт-Петербургский государственный аграрный университет (ФГБОУ ВО СПбГАУ)

Проектной идеей является разработка стратегии привлечения абитуриентов, которая бы учитывала специфичность мотивации выбора аграрных вузов и адекватно встраивалась в программу развития Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Санкт-Петербургский государственный аграрный университет» на 2020 – 2024 годы. Стратегия привлечения абитуриентов должна быть адекватной вызовам XXI века, способной обеспечить качественный набор абитуриентов и экономический успех Университета. Качественно разработанная стратегия позволяет рационально использовать ограниченные ресурсы университета с учетом изменения внешней и внутренней среды. Она в определенной степени формирует образ мышления потенциальных абитуриентов и общества. В рамках проекта решены следующие задачи: проведен анализ теоретических подходов к определению и содержанию стратегий привлечения абитуриентов в высшие учебные заведения; выделены основные факторы, влияющие на положение отраслевого аграрного образования в России; проведен анализ маркетинговых концепций продвижения образовательных услуг и стратегических альтернатив (направлений) привлечения абитуриентов с учетом специфичности мотивации выбора аграрных вузов. Как результат разработана стратегия привлечения абитуриентов ФГБОУ ВО СПбГАУ. Ключевые слова: абитуриент, стратегия привлечения абитуриентов, высшее аграрное образование, маркетинговые концепции, образовательные услуги, аграрные вузы, специфичность мотивации выбора аграрных вузов.