Aleksandra Sazhina
- Associate Professor:HSE Campus in Perm / Faculty of Computer Science, Economics, and Social Sciences / School of Management
- Programme Academic Supervisor:SMART-Marketing: Data, Analysis, Insight
- Aleksandra Sazhina has been at HSE University since 2012.
Education and Degrees
- 2022
Candidate of Sciences* (PhD)
Ural State University of Economics - 2010
MSc
Thesis Title: The Evaluation of Generation Y Attitudes Towards Word of Mount Through Social Networking Websites As Communication Tool - 2010
Master's in Management
Glasgow Caledonian University - 2009
Degree in History
Perm State University
* Candidate of Sciences
According to the International Standard Classification of Education (ISCED) 2011, Candidate of Sciences belongs to ISCED level 8 - "doctoral or equivalent", together with PhD, DPhil, D.Lit, D.Sc, LL.D, Doctorate or similar. Candidate of Sciences allows its holders to reach the level of the Associate Professor.
According to the International Standard Classification of Education (ISCED) 2011, Candidate of Sciences belongs to ISCED level 8 - "doctoral or equivalent", together with PhD, DPhil, D.Lit, D.Sc, LL.D, Doctorate or similar. Candidate of Sciences allows its holders to reach the level of the Associate Professor.
Young Faculty Support Program (Group of Young Academic Professionals)
Category "New Lecturers" (2013)
Category "Future Lecturers" (2012-2013)
Courses (2022/2023)
- Business ethics and sustainable development (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 2 year, 1 module)Eng
- Business ethics and sustainable development (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 1 year, 4 module)Eng
- Consumer Behavior in Cultural Tourism (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 3 module)Rus
- Consumer Behavior in Cultural Tourism (Mago-Lego; 3 module)Rus
- Consumer Behavior in Cultural Tourism: Practice and Theory (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 1 module)Rus
- Experiential Marketing (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Introduction to Mobile Marketing (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 3 module)Rus
- Introduction to Mobile Marketing (Mago-Lego; 3 module)Rus
- Marketing (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 3 year, 1, 2 module)Eng
- Past Courses
Courses (2021/2022)
- Branding and Brand-Communications (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 1 module)Rus
- Business Ethics and Corporate Social Responsibility (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 4 year, 1 module)Eng
- Business Ethics and Corporate Social Responsibility (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 2 year, 1 module)Eng
- Channel Management and Retailing (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 3 module)Eng
- Consumer Behavior in Cultural Tourism: Practice and Theory (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 1 module)Rus
- Customer analyst (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 4 module)Eng
- International B2B (Business to Business) Marketing (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 3 module)Eng
- Marketing Analytics (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 4 module)Eng
- Research Seminar "Marketing:Analytics,Data,Insights (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 1, 2 module)Rus
- Scientific and Research Seminar "Marketing Research Project" (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 1-3 module)Rus
- Strategic Self-Marketing and Personal Branding (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 3 module)Eng
Courses (2020/2021)
- Branding and Brand-Communications (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 1 module)Rus
- Business Ethics (Bachelor’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 4 year, 1 module)Rus
- Business Ethics (Bachelor’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 2 module)Rus
- Channel Management and Retailing (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 3 module)Eng
- Consumer Behavior in Cultural Tourism: Practice and Theory (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 2 module)Rus
- Customer analyst (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 1 year, 4 module)Eng
- International B2B (Business to Business) Marketing (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 3 module)Eng
- Marketing Analytics (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 1 year, 4 module)Eng
- Research Seminar "Marketing:Analytics,Data,Insights (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 1 year, 1-3 module)Rus
- Scientific and Research Seminar "Marketing Research Project" (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 1-3 module)Rus
- Strategic Self-Marketing and Personal Branding (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 3 module)Eng
Courses (2019/2020)
- Branding and Brand-Communications (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 1 module)Rus
- Business Ethics (Bachelor’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 4 year, 1, 2 module)Eng
- Marketing (Bachelor’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 3 year, 3, 4 module)Eng
- Strategic Self-Marketing and Personal Branding (Master’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 2 year, 3 module)Eng
Courses (2018/2019)
Marketing (Bachelor’s programme; Faculty of Economics, Management, and Business Informatics; 3 year, 3, 4 module)Eng
Publications30
- Article Кузменко Ю. Г., Сажина А. И. Модель оценки вовлеченности жителей в реализацию масштабных событий региона // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2023. Т. 17. № 1. С. 152-158. doi
- Book Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю. Вовлечение жителей в сопроизводство масштабных событий как инструмент развития маркетинга территорий. М. : Издательский дом ГУУ, 2022.
- Article Котомина О. В., Сажина А. И. Исследование влияния родительской вовлеченности на академическую успеваемость студентов // Отечественная и зарубежная педагогика. 2022. Т. 1. № 4(85). С. 151-165. doi
- Article Котомина О. В., Сажина А. И. Влияние семейных факторов на академическую успеваемость обучающихся // Отечественная и зарубежная педагогика. 2021. Т. 1. № 74. С. 143-156.
- Article Котомина О. В., Сажина А. И. Влияние семейных факторов на успеваемость школьников и студентов: обзор зарубежных исследований // Образование и саморазвитие. 2021. Т. 16. № 4. С. 74-92. doi
- Article Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю. Исследование влияния организации масштабных событий как элемента маркетинга территорий на лояльность населения региона // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. 2021. Т. 31. № 2. С. 215-220.
- Chapter Sazhina A., Okolnishnikova I., Kuzmenko J., Ukhova A. Assessment of Regional Brand Attributes Influence on Its Perception by Young Residents (Using the Example of a Cultural Institution), in: Proceedings of the 35th International Business Information Management Association Conference. International Business Information Management Association (IBIMA), 2020. P. 13504-13507.
- Article Prakhov I., Kotomina O., Sazhina A. Parental involvement and the educational trajectories of youth in Russia // International Journal of Educational Development. 2020. No. 78. P. 102252. doi
- Article Сажина А. И., Котомина О. В. Высшее образование в интересах устойчивого развития: выгоды стейкхолдеров // Менеджмент и бизнес-администрирование. 2020. № 1. С. 121-136.
- Chapter Сажина А. И. Особенности применения концепции маркетинга взаимоотношений в маркетинге территорий // В кн.: Материалы XIX (заочной) Всероссийской научной конференции, посвященной памяти профессора З.И. Файнбурга. [б.и.], 2020. С. 212-217.
- Article Сажина А. И., Колотилина И. А. Событийный маркетинг как инструмент привлечения жителей к массовым мероприятиям: кейс Чемпионата мира по футболу — 2018 в Волгограде // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2020. № 1. С. 55-58.
- Preprint Kotomina O., Prakhov I., Sazhina A. Parental Involvement and the Educational Trajectories of Youth in Russia / NRU Higher School of Economics. Series EDU "Education". 2019. No. 53/EDU/2019.
- Article Сажина А. И. Маркетинг взаимоотношений как основа вовлеченности потребителей в туристский продукт // Экономика и управление: научно-практический журнал. 2019. № 3. С. 59-64.
- Chapter Сажина А. И. Отношение жителей к сопроизводству масштабных событий в маркетинге территорий // В кн.: Материалы XVIII (заочной) Всероссийской научной конференции, посвященной памяти профессора З.И. Файнбурга / Отв. ред.: В. Н. Стегний, Г. Разинский; под общ. ред.: В. В. Левченко. Пермь : Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2019. С. 184-187.
- Preprint Kotomina O., Sazhina A. EXPLORING EMOTIONAL INTELLIGENCE IN HIGHER EDUCATION: MANAGEMENT PROGRAMME STUDENTS IN RUSSIA / NRU Higher School of Economics. Series EDU "Education". 2018.
- Preprint Sazhina A. Residents’ coproduction activities as the basis of urban development: the case of the Football World Cup in Volgograd / Urban and Transportation Studies, WP BRP 07/URB/2018. Series WP BRP 07/URB/2018 "Urban and Transportation Studies". 2018. No. 07/URB/2018.
- Article Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю. Разработка системы целевых показателей внедрения концепции сопроизводства в маркетинге территорий // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2018. Т. 12. № 1. С. 160-166.
- Article Сажина А. И., Магсумова А. В. Соответствие индивидуальных характеристик бренда и бренда руководителя как фактор повышения эффективности маркетинговой деятельности компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 2. С. 38-49.
- Article Shafranskaya I. N., Sazhina A. Residents’ Attitudes Towards Place Marketing: Tourism Marketing Focus // Almatourism - Journal of Tourism, Culture and Territorial Development. 2017. Vol. 8. No. 7. P. 286-297. doi
- Chapter Сажина А. И. Внедрение принципов маркетинга взаимоотношений в маркетинг территорий как инновационный подход к управлению городами // В кн.: Шумпетеровские чтения. Schumpeterian Readings: материалы 7-й международной научно-практической конференции. Пермь : Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2017. С. 182-186.
- Article Сажина А. И. Маркетинговая оценка готовности жителей поддерживать масштабные городские мероприятия в сфере туризма // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. 2017. № 6. С. 58-64.
- Article Сажина А. И. Вовлечение жителей в продвижение территорий // Связи с общественностью в государственных структурах. 2016. № 5. С. 24-28.
- Article Сажина А. И., Вахрина Т. А. Маркетинг совместного творчества: теоретические аспекты и особенности применения концепции на рынке жилой недвижимости // Маркетинговые коммуникации. 2016. № 4 (94). С. 198-209.
- Article Сажина А. И. Сопроизводство в территориальном маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 6. С. 98-106.
- Chapter Sazhina A. Development of a Methodology for Measuring the Residents’ Utility within Place Marketing, in: Inter-Regional Place Branding. Best Practices, Challenges and Solutions. L., NY, Dordrecht, Heidelberg, Cham : Springer, 2015. Ch. 5. P. 51-63.
- Article Сажина А. И. Создание и продвижение бренда региона в условиях ограниченного бюджета // Связи с общественностью в государственных структурах. 2014. № 5. С. 23-30.
- Article Сажина А. И. Ценность жителей в маркетинге мест: постановка проблемы // Научные труды Вольного экономического общества России. 2014. Т. 189. С. 127-132.
- Article Сажина А. И. Актуальные подходы к пониманию лояльности для территориального маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 6. С. 89-100.
- Article Аликина Е. В., Сажина А. И. Модель рекомендательного поведения потребителей услуг туристических компаний // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2013. № 4. С. 292-303.
- Chapter Сажина А. И. Отношение молодых потребителей к "сарафанному радио" в социальных сетях как к инструменту маркетинговых коммуникаций // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сборник статей аспирантов и студентов. Выпуск 5 / Сост.: У. В. Ломакова; науч. ред.: М. Ю. Шерешева. Вып. 5. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 309-315.
Conferences
- 2017научная конференция преподавателей и сотрудников НИУ ВШЭ - Пермь "Соседи по науке" (Пермь). Presentation: Эмоциональный интеллект в образовательном процессе высшей школы
- 20136-я Научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» (Москва). Presentation: Разработка методики измерения «полезности» жителей в рамках территориального маркетинга. Постановка проблемы
- 4th International Colloquium on Place Brand Management: Strategic Marketing of Cities, Regions and Nations (Аоста). Presentation: DEVELOPMENT OF A LOYALTY MEASUREMENT MODEL FOR CITY BRANDING
Employment history
August 2019 – June 2021
Deputy Dean at Faculty of Economics and Management for Part-time and Distance Learning (Perm)
September 2011 – September 2012
Assistant Researcher, Center of Applied Economics, Russia
December 2009 - March 2010
Marketing Assistant, Action for Children, Glasgow, UK
Participation in congresses, symposiums, conferences
- 4 th International Colloquium on Place Brand Management: Strategic Marketing of Cities, Regions and Nations 05.09.2013 - 06.09.2013, Italy, Aosta
- Russian Scientific and Practical Conference with International Participation "CITY AS STYLE: formation of a modern urban identity in Russia» 13.06.2013 - 14.06.2013 Russia, Perm
- Regional Scientific and Practical Conference of Young Scientists "Interdisciplinary research" 09.04.2013 - 11.04.2013 Russia, Perm
- International Scientific and Practicall Сonference "Social, Economic and Cultural Challenges of the XXI Century" 15.03.2013, Russia, Perm
- 5th Annual International Conference "Modern management: issues, hypotheses, research" 23.10.2012 - 25.10.2012 Russia, Moscow
- 4th Annual International Conference "Modern management: issues, hypotheses, research" 22.11.2011 - 24.11.2011 Russia, Moscow
Teaching disciplines
Branding and Brand management
Business Ethics
Research Workshop "Modern Problems of marketing"
From Total Control to Reasonable Supervision: How Parental Control Affects the Success of Older Secondary School Students
Children from families with high incomes and whose parents hold university degrees have a better chance of going to university. Parental involvement in the education process, however, does not have an impact on the decrease in equal access to higher education for students. This was the conclusion reached by experts from HSE University’s Center for Institutional Studies.
A new working paper by Olga Kotomina, Ilya Prakhov, and Aleksandra Sazhina has been published
"Parental Involvement and the Educational Trajectories of Youth in Russia" is a paper that studies the influence of parental involvement in the educational process on the educational achievements of Russian students and their educational strategies, such as studying in high school and successful admission to university.
iCare 2019: Summary
From September 23 to 25, 2019, the International Conference on Applied Research in Economics (iCare) was held at HSE University-Perm. It brought together more than 50 researchers from around the world. Organizers, keynote speakers, and lecturers shared their impressions about the event and explained why iCare is a place where academic dreams can come true.