Реклама и продвижение спектаклей и мероприятий (PR)

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Факультет креативных индустрий

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Губанова Алена Владимировна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс опирается на дисциплины, связанные с управлением театральными организациями и продюсированием проектов, а также подготовит студентов к углубленному изучению маркетинговых стратегий и цифровых технологий продвижения. Основные разделы курса включают основы стратегического планирования PR-кампаний, разработку рекламных материалов, взаимодействие с медиа, использование социальных сетей для продвижения театральных проектов, а также организацию пресс-конференций и других публичных мероприятий. Студенты изучат методы анализа целевой аудитории и эффективный выбор каналов коммуникации. В результате прохождения курса они смогут разрабатывать и реализовывать успешные PR-кампании, повышать узнаваемость театральных проектов и привлекать зрителей, что в дальнейшем будет способствовать устойчивому развитию театральных учреждений и проектов.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов навыков стратегического планирования рекламных и PR-кампаний для театральных проектов.
• Освоение инструментов разработки коммуникационных стратегий, создания рекламных материалов и организации мероприятий по продвижению.
• Развитие умений работать с различными каналами медиа, в том числе цифровыми, для эффективного привлечения аудитории и укрепления имиджа театральных организаций.

Планируемые результаты обучения

• Объясняет специфику театральной рекламы и роль PR в продвижении спектаклей и мероприятий
• Анализирует медиа-среду, сравнивает традиционные и цифровые каналы продвижения
• Разрабатывает рекламные материалы (тексты, макеты, пресс-релизы) для продвижения театральных проектов
• Составляет медиаплан с учётом бюджета, целевой аудитории и каналов коммуникации
• Определяет партнёрские возможности, выстраивает коммуникации со спонсорами, СМИ и аудиторией
• Разрабатывает стратегию продвижения спектакля и презентует её перед экспертами или партнёрами

Содержание учебной дисциплины

• Основы рекламы и PR в театре
• Цифровые стратегии и медиапланирование
• Продвижение и партнёрские коммуникации

Элементы контроля

• Работа на семинарах
• Практическое задание
• Работа на семинарах
• Практическое задание
• Работа на семинарах
• Итоговая защита проекта продвижения

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.8 * Практическое задание + 0.2 * Работа на семинарах
• 2025/2026 4th module
  0.8 * Практическое задание + 0.2 * Работа на семинарах
• 2026/2027 1st module
  0.8 * Итоговая защита проекта продвижения + 0.2 * Работа на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Тульчинский, Г. Л. PR в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2011. — 576 с. — ISBN 978-5-8114-1241-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/2047 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Тульчинский, Г. Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры / Г. Л. Тульчинский, С. В. Герасимов, Т. Е. Лохина. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2023. — 384 с. — ISBN 978-5-507-46933-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/326099 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ульяновский, А. В. Реклама в сфере культуры : учебное пособие / А. В. Ульяновский. — 4-е изд., испр. и доп. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2025. — 540 с. — ISBN 978-5-507-50222-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/453944 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Иванов Олег Валентинович
• Красновская Анастасия Валерьевна