Репрезентация районов Москвы в медийной коммуникации на девелоперском рынке: социологическая интерпретацияRepresentation of Moscow Districts in Media Communication on the Real Estate Market: Sociological Interpretation

Данное исследование посвящено выявлению содержательно-смысловых характеристик репрезентации районов Москвы, транслируемых девелоперскими компаниями, и сопоставлению их с образами районов, конструируемыми в медиасреде города. На примере шести районов столицы (Хамовники, Сокольники, Люблино, Солнцево, Нижегородский, Коммунарка) определены ключевые параметры репрезентации территорий в рекламно-информационных материалах девелоперских компаний, текстах средств массовой информации и публикациях в локальных сообществах в социальных медиа. В работе был применен смешанный дизайн исследования: использован корпусный анализ, контент-анализ, иконографический метод, проведены глубинные интервью. На заключительном этапе осуществлено сопоставление доминирующих параметров, представленных в текстах средств массовой информации, социальных медиа и рекламно-информационных материалах, и выявлено три паттерна репрезентации районов: конвергенция, дивергенция и «замалчивание».